Módulo 2: Investigación de Mercado

Investigación de Mercados

Módulo 2

Diseño de la Investigación

El diseño de un tema de investigación se utiliza para explicar el tipo de investigación (investigación experimental, encuestas, investigación correlacional, semi-experimental) y también su subtipo (diseño experimental, problema de investigación, estudio de caso descriptivo).

Hay tres etapas principales del diseño de investigación: Recolección Medición y Análisis de datos.

Los elementos

1)Declaración del propósito preciso del diseño de la investigación 2) Técnicas a implementar para la recolección de datos para la investigación 3) Método aplicado para el análisis de los datos recolectados 4) Tipo de metodología de investigación

Continuación elementos:

5) Objeciones probables para la investigación 6) Entornos para el estudio de investigación 7) Cronología 8) Medición del análisis

Características clave

Fiabilidad

Neutralidad

Si se lleva a cabo una investigación de manera regular, el investigador involucrado espera que se calculen resultados similares cada vez

Los resultados proyectados en el diseño deben estar libres de sesgos.

Características clave:

Paso 3

Validez

Generalización

Herramientas de medición válidas son aquellas que ayudan al investigador a medir los resultados de acuerdo con el objetivo de la investigación

El resultado del diseño de investigación debe ser aplicable a una población y no sólo a una muestra restringida

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cronología

Planteamiento del problema

Determinación de objetivos

Alcances y Antecedentes

Justificación

Planteamiento de la Hipótesis

Cronología

Análisis de los datos

Preparación del informe

Recopilación de datos

Diseño del Instrumento

Determinación de las fuentes de recoleccion

Técnicas de recolección de datos

Son mecanismos e instrumentos que se utilizan para reunir y medir información de forma organizada y con un objetivo específico.

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Las técnicas de recolección de datos se clasifican en cualitativas, cuantitativas y mixtas.

La investigación cuantitativa busca recolectar datos numéricos o exactos. Sus técnicas son estandarizadas, sistemáticas y buscan obtener datos precisos La investigación cualitativa, en cambio, busca obtener información sobre el contexto y las características de los fenómenos sociales. Las técnicas mixtas, son aquellas que permiten recolectar información cualitativa y cuantitativa a la vez.

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Documentos y registros

Entrevistas

Etnografía

Cuestionarios y encuestas

VS

Observaciones

Técnica Delphi

Grupos focales

Entrevistas

Es, en esencia, una conversación bien planificada. En ella, el investigador plantea una serie de preguntas o temas de debate a una o varias personas, con el fin de obtener información específica. Puede realizarse personalmente, por teléfono o de manera virtual. Sin embargo, en algunos casos es importante la interacción personal con el entrevistado, para poder tomar nota de la información que brinda la comunicación no verbal.

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Cuestionarios y encuestas

son técnicas en las cuales se plantea un listado de preguntas cerradas para obtener datos precisos. Usualmente se usan en investigaciones cuantitativas pero también pueden incluirse preguntas abiertas para permitir un análisis cualitativo.

Observaciones

es una técnica que consiste precisamente en observar el desarrollo del fenómeno que se desea analizar

Éste método puede usarse para obtener información cualitativa o cuantitativa de acuerdo con el modo en que se realiza.

Grupos focales

como una entrevista grupal. Consiste en reunir a un grupo de personas que comparten características relacionadas con la investigación y orientar la conversación hacia la información que se desea obtener.

Documentos y registros

consiste en examinar los datos presentes en documentos ya existentes, como bases de datos, actas, informes, registros de asistencia, etc. Por lo tanto, lo más importante para este método es la habilidad para encontrar, seleccionar y analizar la información disponible.

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Etnografía

En ella, el investigador lleva un diario de sus observaciones y también emplea otras técnicas como entrevistas y grupos focales para complementar.

Es una técnica cualitativa en la cual se ejerce una observación continuada del grupo social que se desea analizar.

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Técnica Delphi

La técnica Delphi consiste en indagar a una serie de expertos en un tema determinado para orientar la toma de decisiones.

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REFERENCIAS: https://www.lifeder.com/tecnicas-instrumentos-recoleccion-datos/

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