Reklama
Spis treści
Rodzaje
Funkcje
Definicja
Perswazja a manipulacja
Fakt, opinia...
Ćwiczenie
Środki pozajęzykowe
Środki językowe
Monteskiusz
Analiza
Ocena reklamy
Podziękowanie
DEFINICJA
Reklama (z łac. reclamo, reclamare ‘odzew’; re 'w tył, znów, naprzeciw’ i clamo, clamare ‘wołać’) – informacja połączona z komunikatem perswazyjnym. Zazwyczaj ma na celu skłonienie do nabycia lub korzystania z określonych towarów czy usług, popierania określonych spraw lub idei (np. promowanie marki). pl.wikipedia.org
Funkcje
- informacyjna, związana z poinformowaniem potencjalnych nabywców o produkcie, ich cenie zakupu, miejscach jego sprzedawania. Funkcja ta dotyczyć będzie także przekazania informacji klientowi o cechach produktu, warunkach sprzedaży i innych szczegółach; - wspierająca, powiązana z kształceniem postaw nabywców. Jest to zespół działań, które mają wywierać określony wpływ na zachowania i preferencje klienta. Jest ona funkcją poboczną i wtórną w kontekście funkcji informacyjnej - ma przede wszystkim za zadanie przekonywać i przypominać o usługach i produktach klientowi, który już raz z nich skorzystał; - edukacyjna (edukującą klienta), która ma na celu nauczenie i uświadomienia potencjalnego klienta o korzyściach płynących z zastosowania określonego produktu. Produkt, który korzysta z reklamy z wykorzystaniem funkcji edukacyjnej, będzie charakteryzował się nie tylko spełnianiem potrzeby klienta, ale także będzie posiadał inne korzyści z jego posiadania (np. wysoką wytrzymałość, uniwersalność, energooszczędność itd.); - konkurencyjna - czyli forma odpowiedzi na komunikaty wysyłane przez firmy konkurencyjne. Taka reklama nastawiona jest na swoistą "konfrontację", która ma nie tylko zwiększyć obroty firmy wydającej taki komunikat, ale także spowolnić i utrudnić kampanię reklamową oponentów z tej samej branży. flstrefa.pl
Rodzaje:
reklama internetowa – oddziałuje na internautów; najczęściej wyróżniamy takie reklamy online jak: witryna internetowa, reklama w wyszukiwarkach internetowych, reklama na portalach społecznościowych, marketing szeptany (reklama na forach internetowych), reklama w artykułach sponsorowanych i reklama na blogach, kampanie mailingowe;reklama telewizyjna (np. telewizyjny spot reklamowy lub tzw. billboard); reklama prasowa; reklama radiowa; billboard; reklama tranzytowa - nośnikami są środki komunikacji: autobusy, busy, taksówki, samochody prywatne czy też specjalne samochody reklamowe; reklama mobilna; reklama ambientowa - wszelkie formy reklamy niestandardowej; reklama zewnętrzna – (reklama projektowana na szkle, plexi, dibond, pcv, drewnie, plastiku oraz wszelkich innych fizycznych nośnikach); spam. pl.wikipedia.org
Rodzaje
Fakt, opinia, perswazja, manipulacja
Perswazja - namawianie do czegoś lub odradzanie czegoś z przytoczeniem odpowiednich argumentów. PWN
Fakt - to, co zaszło lub zachodzi w rzeczywistości. PWN
Manipulacja - wykorzystywanie jakichś okoliczności, naginanie lub przeinaczanie faktów w celu udowodnienia swoich racji lub wpływania na cudze poglądy i zachowania. PWN
Opinia - przekonanie o czymś, pogląd na jakąś sprawę. PWN
Perswazja a manipulacja
zygmuntmakolumne.wordpress.com
Kto chce rządzić ludźmi, nie powinien gnać ich przed sobą, lecz sprawić, żeby podążali za nim
Monteskiusz
Środki językowe w reklamie:
- wykrzyknienia; - przymiotniki i przysłówki w stopniu wyższym i najwyższym, np. najlepsza pralka w mieście; - korzystanie z przenośni czy związków frazeologicznych, np. Dostaniesz kota na punkcie tej skakanki; - zabawa znaczeniem (dosłownym i przenośnym) słów, np. Z Kasią ci się upiecze;
-wykorzystywanie znanych z literatury czy filmów słownych cytatów; -stosowanie zaimków dzierżawczych oraz czasowników w 2 osobie, np. Zasmakuj (...), Ten niesamowity krem doda Twojej twarzy blasku...; - zdania pytające - np. Czy kupiłeś już...?
-określenia o dodatnim zabarwieniu, które sugerują wyjątkowość reklamowanego produktu. Słownictwo nacechowane emocjonalnie; - używanie takich słów jak: super, ekstra; - odwoływanie się do powszechnie uznawanych wartości, np. miłości czy patriotyzmu - np. To najlepsze dla twojego dziecka!;
Pozajęzykowe środki perswazyjne:
- wykorzystanie koloru; - angażowanie do reklamy sławnych/ znanych ludzi; - chwytliwa muzyka; - gra z widzem - aluzje, dwuznaczność sytuacji, zburzenie czwartej ściany; - humor.
Analiza
Co przedstawia reklama? Do kupna jakiego produktu zachęca reklama? Do jakich uczuć nawiązuje reklama? Jakich środków używa?
Ocena reklamy
Pozytywna
Negatywna
- promowanie niezdrowych produktów;- zakłamanie rzeczywistości, np. napij się produktu X, a będziesz się wspaniale bawił; - manipulowanie; - wszechobecność reklam; - półprawdy, przemilczenia; - kreowanie fałszywego, wyidealizowanego obrazu świata; - wiele obietnic, mało rzetelnych informacji o jakości produktu.
- promowanie nowych, w założeniu dobrych produktów; .- zwiększa popyt i podaż; - wspieranie akcji charytatywnych; - reklamy społeczne zwracają uwagę na istotne problemy społeczne.
Na podstawie scenariusza p. ALiny Popiel
Dziękuję!
Reklama w oparciu o strony wymienione na poszczególnych slajdach :)
Marta S.
Created on September 6, 2020
Start designing with a free template
Discover more than 1500 professional designs like these:
View
Corporate Christmas Presentation
View
Snow Presentation
View
Winter Presentation
View
Hanukkah Presentation
View
Vintage Photo Album
View
Nature Presentation
View
Halloween Presentation
Explore all templates
Transcript
Reklama
Spis treści
Rodzaje
Funkcje
Definicja
Perswazja a manipulacja
Fakt, opinia...
Ćwiczenie
Środki pozajęzykowe
Środki językowe
Monteskiusz
Analiza
Ocena reklamy
Podziękowanie
DEFINICJA
Reklama (z łac. reclamo, reclamare ‘odzew’; re 'w tył, znów, naprzeciw’ i clamo, clamare ‘wołać’) – informacja połączona z komunikatem perswazyjnym. Zazwyczaj ma na celu skłonienie do nabycia lub korzystania z określonych towarów czy usług, popierania określonych spraw lub idei (np. promowanie marki). pl.wikipedia.org
Funkcje
- informacyjna, związana z poinformowaniem potencjalnych nabywców o produkcie, ich cenie zakupu, miejscach jego sprzedawania. Funkcja ta dotyczyć będzie także przekazania informacji klientowi o cechach produktu, warunkach sprzedaży i innych szczegółach; - wspierająca, powiązana z kształceniem postaw nabywców. Jest to zespół działań, które mają wywierać określony wpływ na zachowania i preferencje klienta. Jest ona funkcją poboczną i wtórną w kontekście funkcji informacyjnej - ma przede wszystkim za zadanie przekonywać i przypominać o usługach i produktach klientowi, który już raz z nich skorzystał; - edukacyjna (edukującą klienta), która ma na celu nauczenie i uświadomienia potencjalnego klienta o korzyściach płynących z zastosowania określonego produktu. Produkt, który korzysta z reklamy z wykorzystaniem funkcji edukacyjnej, będzie charakteryzował się nie tylko spełnianiem potrzeby klienta, ale także będzie posiadał inne korzyści z jego posiadania (np. wysoką wytrzymałość, uniwersalność, energooszczędność itd.); - konkurencyjna - czyli forma odpowiedzi na komunikaty wysyłane przez firmy konkurencyjne. Taka reklama nastawiona jest na swoistą "konfrontację", która ma nie tylko zwiększyć obroty firmy wydającej taki komunikat, ale także spowolnić i utrudnić kampanię reklamową oponentów z tej samej branży. flstrefa.pl
Rodzaje:
reklama internetowa – oddziałuje na internautów; najczęściej wyróżniamy takie reklamy online jak: witryna internetowa, reklama w wyszukiwarkach internetowych, reklama na portalach społecznościowych, marketing szeptany (reklama na forach internetowych), reklama w artykułach sponsorowanych i reklama na blogach, kampanie mailingowe;reklama telewizyjna (np. telewizyjny spot reklamowy lub tzw. billboard); reklama prasowa; reklama radiowa; billboard; reklama tranzytowa - nośnikami są środki komunikacji: autobusy, busy, taksówki, samochody prywatne czy też specjalne samochody reklamowe; reklama mobilna; reklama ambientowa - wszelkie formy reklamy niestandardowej; reklama zewnętrzna – (reklama projektowana na szkle, plexi, dibond, pcv, drewnie, plastiku oraz wszelkich innych fizycznych nośnikach); spam. pl.wikipedia.org
Rodzaje
Fakt, opinia, perswazja, manipulacja
Perswazja - namawianie do czegoś lub odradzanie czegoś z przytoczeniem odpowiednich argumentów. PWN
Fakt - to, co zaszło lub zachodzi w rzeczywistości. PWN
Manipulacja - wykorzystywanie jakichś okoliczności, naginanie lub przeinaczanie faktów w celu udowodnienia swoich racji lub wpływania na cudze poglądy i zachowania. PWN
Opinia - przekonanie o czymś, pogląd na jakąś sprawę. PWN
Perswazja a manipulacja
zygmuntmakolumne.wordpress.com
Kto chce rządzić ludźmi, nie powinien gnać ich przed sobą, lecz sprawić, żeby podążali za nim
Monteskiusz
Środki językowe w reklamie:
- wykrzyknienia; - przymiotniki i przysłówki w stopniu wyższym i najwyższym, np. najlepsza pralka w mieście; - korzystanie z przenośni czy związków frazeologicznych, np. Dostaniesz kota na punkcie tej skakanki; - zabawa znaczeniem (dosłownym i przenośnym) słów, np. Z Kasią ci się upiecze;
-wykorzystywanie znanych z literatury czy filmów słownych cytatów; -stosowanie zaimków dzierżawczych oraz czasowników w 2 osobie, np. Zasmakuj (...), Ten niesamowity krem doda Twojej twarzy blasku...; - zdania pytające - np. Czy kupiłeś już...?
-określenia o dodatnim zabarwieniu, które sugerują wyjątkowość reklamowanego produktu. Słownictwo nacechowane emocjonalnie; - używanie takich słów jak: super, ekstra; - odwoływanie się do powszechnie uznawanych wartości, np. miłości czy patriotyzmu - np. To najlepsze dla twojego dziecka!;
Pozajęzykowe środki perswazyjne:
- wykorzystanie koloru; - angażowanie do reklamy sławnych/ znanych ludzi; - chwytliwa muzyka; - gra z widzem - aluzje, dwuznaczność sytuacji, zburzenie czwartej ściany; - humor.
Analiza
Co przedstawia reklama? Do kupna jakiego produktu zachęca reklama? Do jakich uczuć nawiązuje reklama? Jakich środków używa?
Ocena reklamy
Pozytywna
Negatywna
- promowanie niezdrowych produktów;- zakłamanie rzeczywistości, np. napij się produktu X, a będziesz się wspaniale bawił; - manipulowanie; - wszechobecność reklam; - półprawdy, przemilczenia; - kreowanie fałszywego, wyidealizowanego obrazu świata; - wiele obietnic, mało rzetelnych informacji o jakości produktu.
- promowanie nowych, w założeniu dobrych produktów; .- zwiększa popyt i podaż; - wspieranie akcji charytatywnych; - reklamy społeczne zwracają uwagę na istotne problemy społeczne.
Na podstawie scenariusza p. ALiny Popiel
Dziękuję!