3.1 PRODUCTO

Desarrollo de Negocios

Mercadotecnia

2.1

Unidad III

Mezcla de Mercadotencia

3.2 PRODUCTO

“Muchas veces la gente no sabe lo que quiere hasta que se lo enseñas”

– Steve Jobs

Contenido

1. Definición 2. Tipos de productos 3. Ciclo de vida de productos 4. Caracteristicas y propiedades de los productos

PRODUCTO

1. Definición

Se puede considerar un producto como “[...] un conjunto de atributos fundamentales unidos en una forma identificable”.1 También podemos decir que producto es “cualquier cosa que se pueda ofrecer a un mercado para su atención, adquisición, uso o consumo y que pudiera satisfacer un deseo o una necesidad”.2 De todo esto, podemos concluir que :

2. Tipos de Productos

Productos de elección

Productos especiales

Productos de conveniencia

Producto del cual el consumidor quiere comparar calidad, precio y tal vez estilo en variastiendas antes de hacer una compra. Ejemplos son la ropa de moda, los muebles, los aparatos electrodomésticos caros y los automóviles. El proceso de búsqueda y comparación continua es largo. (Stanton 2007)

Bienes dotados de características muy particulares destinados a un mercado de consumo hiperespecífico Ejemplos abarcan los trajes para hombres costosos, el equipo de sonido estereofónico, los productos para la salud, el equipo fotográfico, automoviles nuevos,etc. .(Stanton 2007)

Productos que al consumidor le resulta cómodo adquirir sin procurarse información adicional y que compra realmente con el mínimo esfuerzo.Tienen por lo general precio bajo, no son voluminosos. Se suelen comprar con frecuencia. (Stanton 2007)

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Productos NO buscados

Productos industriales

Un bien no buscado es un producto nuevo del cual el consumidor no tiene conocimiento todavía, o un producto del que el consumidor está al tanto, pero que no desea precisamente en el momento presente. (Stanton 2007)

Bienes o servicios utilizados en la producción de otros artículos. Los productos industriales se basan en la demanda de los elementos de consumo que ayudan a producir. Se clasifican como bienes de producción o bienes de apoyo. (Stanton 2007)

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4. Características y Propiedades del Producto

Atributos inherentes a un producto

Stanton, 2007

Nombre

Marca

Diseño

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Color

Sabor

Tamaño

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Presentación

Empaque

Textura

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bGRACIAS!

BIBLIOGRAFÍA

• Kotler / Armstrong. (2008). Fundamentos de Marketing. México: Pearson
• Laura Fisher/Jorge Espejo. (2011). Mercadotecnia. México. Mc Graw Hill
• William J. Stanton. (2007). Fundamentos de mercadotecnia. Mc Graw Hill Interamericana
• Eduardo Coheto. (2016). La toma de decisiones, según el ciclo de la empresa. Agosto, 2020, de Revista entrepreneur Sitio web: https://www.entrepreneur.com/article/278324Eduardo Coheto. (2016). La toma de decisiones, según el ciclo de la empresa. Agosto, 2020, de Revista entrepreneur Sitio web: https://www.entrepreneur.com/article/278324