Estructura de un Anuncio

F.C.C.

U.A.N.L.

En esta clase se abordará el siguiente tema:

EL ANUNCIO PUBLICITARIO

Unidad de Aprendizaje: Publicidad M.C. María Guadalupe Yerena Montalvo

ESTRUCTURA DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO

Elementos que lo conforman.

Encabezado

• Se refiere al enunciado o enunciados principales,
• Se ubica en la parte superior o inferior del anuncio.
• Su finalidad es captar la atención.
• Comunica un punto de venta clave.
• Identifica la marca.
• Motiva al lector a seguir leyendo el anuncio o alejarlo para siempre.

Subencabezado

• Serie de palabras o una oración corta que con frecuencia aparece arriba o abajo del encabezado.
• Incluye información relevante de la marca que no se encuentra en el encabezado.
• Comunica con rapidez los puntos clave de venta o información sobre la marca.
• La tipografía es mayor que la del cuerpo del texto pero menor que la del encabezado.

Cuerpo del Texto

• Es el componente escrito de un anuncio .
• Expone el mensaje completo de una marca.
• Refuerza el encabezado y subencabezado.
• Gana fuerza con los aspectos visuales.
• Debe estimular el interés, deseo y acción del lector.

Prueba

• Sirve para tranquilizar al consumidor de que el producto se desempeñará como se promete.
• Son importantes para productos de alto costo, de salud y productos nuevos con características especiales.

Slogan

• Término derivado del inglés. Su origen etimológico es Sluagh-ghairm que significa "grito de guerra“.
• Resume el texto de la publicidad de una campaña para comunicar un mensaje en pocas palabras fáciles de recordar.

Imagen

• Incentiva la decisión de compra en el consumidor a partir de las percepciones visuales.
• Capta la atención de potenciales compradores y clientes es algo que constantemente se proponen las marcas.

Logotipo

• Es un elemento muy importante porque permite la identificación y recordación de la marca.

"La buena publicidad vende el producto hoy y construye la marca para mañana." Luis Bassat.

¡MUCHAS GRACIAS!

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