teorias de la composición

Escuela Ind. y Prep. Téc. Pablo Livas

teorías de la composición

La retórica empieza a utilizarse en Silicia hacia el siglo V a.C. como herramienta de deliberación en foros donde la justicia ejercida por primera vez en función de las palabras de los contendientes. El auge actual de la retórica se debe, entre otros campos de interés, a la importancia social del discurso publicitario, por lo que su estudio entra en una nueva dimensión.

retórica y publicidad

El recurso a la perspectiva retórica se debe precisamente al cambio de orientación pragmática con el paso del tiempo, por lo que se ha superado la excesiva preocupación por la elocuencia ornamental y la capacidad persuasiva de la palabra.

Surgió la necesidad de profundizar el conocimiento de unas técnicas fundamentales para la comunicación en las sociedades modernas y no limitar el análisis retórico de la publicidad en el análisis de las figuras y tropos en los eslóganes publicitarios.

En la siguiente unidad de aprendizaje se buscará que el alumno identifique las retoricas en la publicidad, desarrollando competencias de aprendizaje, para así lograr un mejor desempeño en su profesión y resultados satisfactorios en sus diseños. Esta unidad de aprendizaje estará conformada en cuatro etapas, que contarán con sus actividades para reforzar lo aprendido en ellas. Siendo las siguientes: Etapa 1: Retóricas de acentuación en el entorno Etapa 2: Retóricas de supresión en la publicidad Etapa 3: Retóricas de sustitución en el arte Etapa 4: Retóricas de alteración en los medios

En la siguiente unidad de aprendizaje se buscará que el alumno identifique las retoricas en la publicidad, desarrollando competencias de aprendizaje, para así lograr un mejor desempeño en su profesión y resultados satisfactorios en sus diseños. Esta unidad de aprendizaje estará conformada en cuatro etapas, que contarán con sus actividades para reforzar lo aprendido en ellas. Siendo las siguientes: Etapa 1: Retóricas de acentuación en el entorno Etapa 2: Retóricas de supresión en la publicidad Etapa 3: Retóricas de sustitución en el arte Etapa 4: Retóricas de alteración en los medios

Retóricas de Acentuación en el Entorno

comparación

sinonimia

El objeto de interés se presenta fuertemente contrastado con respecto al resto de la imagen. Añadir uno o varios elementos a la proposición. Suponen un incremento de información en la comunicación visual.

rima

hipérbole

acumulación

abismo

gradación

hiperbole

Es la ampliación o exageración de un objeto o término. (minimiza o maximiza) Existe un incremento de su cualidad, aunque la exageración puede ser también del color, del gesto, de la forma,tamaño, etc.

otros ejemplos de hipérbole

"paga lo que sea"

"son fuertes"

"absorve cualquier cosa"

"aplastante sabor"

hacen evidente sus caracteristicas

exagera sus caracteristica

hacer metafórico y exagerado

exagera el producto

abismo

Construcción donde una idea, acción o imagen aparece dentro de otra que la cita dentro de ella.

ejemplos de abismo

GRADACIÓN

Es la repetición, de elementos cuya intensidad va en aumento o disminuyendo. Consiste en plantear una progresión gradual de ideas, objetos o cualidades, de modo ascendente o descendente.

ejemplos de gradación

acumulación

consiste en sumar una gama de elementos correlativos o similares para producir un efecto de amplificación ya sea por su forma, por su significado o por su función, en un procedimiento de adición acumulativa.

ejemplos de acumulación

rima

Produce una similitud o consonancia de las formas, que asumen una misma proporción, dirección o perfil aunque sus significados sean distintos. Para ello se plantea como una equivalencia entre sus significantes y no entre sus valores semánticos lo que produce el efecto de concordancia de formas.

ejemplos de rima

comparación

Consiste en subrayar una idea o concepto por su relación con uno que es comparable, analógico o semejante con respecto al que se afirma. En el receptor la necesidad de compararlos o bien se puede referir la cualidad de algo más

ejemplos de comparación

sinonimia

Es el equivalente semántico de la rima, pues plantea igualdad de significados con diferentes significantes, de modo que ofrece una similitud; en este caso no entre las formas si no entre los contenidos, como cuando se enuncian dos palabras distintas que significan lo mismo.

ejemplos de sinonimia