Les salvavides de la moda
Les mascaretes són l'accessori més popular de moment i per a moltes empreses, són l'únic producte que els permet sobreviure Covid-19
Clica aquí per veure-ho a pantalla completa
Foto: Anna Shvets
"La moda és l'armadura per sobreviure a la realitat de la vida cotidiana".
"En temps difícils, la moda sempre és escandalósa".
-Elsa Schiaparelli, dissenyadora italiana, una de les figures més destacades de la moda entre les dues guerres mundials
—Bill Cunningham, fotògraf de moda
Foto: Anna Shvets
Foto: Maatla Kebs
Foto: Paul Jeong/Highsnobiety
Jo sé que 2020 està sent un dels anys més surrealistes, almenys en els 22 anys que he estat vivint en aquest món però amb tot el que està passant que ningú s'oblidi que encara estem en una pandèmia.Tot i que la situació està millorant, molts països d'Europa i del continent americà encara són a l'infern (literalment perquè els EUA s'està cremant). No podem tornar a la normalitat com si no hagués passat res.
Foto: Jeffrey Young
Foto: @cottonbro
Title 1
La "nova normalitat" vol dir que per un temps haurem de seguir les normes per evitar que la senyora Covid-19 torni.
Foto: CDC/Pexels
Si no us agraden les mascaretes, us he de donar males notícies perquè han arribat per quedar-s'hi. Sigui per un any, uns mesos, o anys, però fins que hi hagi una vacuna o una altra solució. De moment és obligatori portar mascaretes en espais públics, llavors si hem de fer-les servir per a una estona, perquè no fer servir mascaretes que no només et protegeixen a tu i a la gent al teu voltant, però que també expressen el teu estil i els teus gustos personals.
Part d'això inclou l'ús de mascaretes, un dels símbols més clars de la nova realitat, ja que no només importa protegir-se per la seguretat pròpia, sinó com a gest de solidaritat col·lectiva.
Foto: Norma Mortenson/Pexels
Foto: @cottonbro
Foto: Zhijun Wang
Les mascaretes s'han convertit en una necessitat i ara, a més, estan de moda. La gent està trobant maneres d'incorporar-les amb els seus conjunts. Potser això et sembla estrany però només et vull recordar que les ulleres de sol i els barrets van començar com articles de protecció solar i es van acabar convertint en accessoris de moda. Ara les persones tenen l'oportunitat d'expressar-se amb la mascareta que fan servir. En realitat l'ús de les mascaretes ja era una cosa normal en molts països asiàtics des de fa molts anys.
Foto: Claudio Lavenia/Getty Images
Title 1
Abans del coronavirus
cantants van a l'aeroport, sempre van vestits de marques que els paguen per portar la seva roba, d'això se'n diu "moda d'aeroport" i té molta popularitat entre els fans de K-Pop. Sigui per la contaminació o només per amagar-se dels paparazzis, els cantants fan servir molt les mascaretes, amb la qual cosa es van convertir en una tendència molt popular a la cultura urbana de països com Corea i la Xina.
Bam Bam, membre del grup de K-Pop Got7. Foto: Vlive x OSEN
Les utilitzen per protegir-se de la contaminació, però també s'han vist a protestes de Hong Kong com a defensa contra el reconeixement facial i el gas lacrimogen. L'ús va començar com una necessitat però es va popularitzar com a tendència de la moda gràcies a les estrelles de la música K-Pop (Korean pop). A Corea del Sud, quan els
Protestes a Hong Kong, 2019. Foto: Fazry Ismail/EPA-EFE
Title 1
Al febrer, durante les Setmanes de la Moda a París i Madrid les mascaretes van ser les protagonistes. Firmes com l'espanyola Cherry Massia i Marine Serre van fer servir aquests complements com accessoris a les passarel·les tot i que no va ser cap novetat perquè portaven algunes temporades fent-ho.
Innovació i educació En 2017, l'estudi de disseny danès, Kilo Design, va crear una màscara específicament per a nens. Volien alguna cosa que fos divertit, amb formes simples i colors brillants, però també educatiu i que pogués protegir els nens de la contaminació.
Jean Paul Gaultier F/W 1995. Foto: @gaultier_forever
Part de la col·lecció,‘THE MASK’, 2020. Foto: @jpgaultierofficial
Col·lecció,‘THE MASK’, 2020.
Foto: @jpgaultierofficial
va mostrar mascaretes una mica més excèntriques de les que fem servir avui dia, però recentment a causa de la Covid-19, Gaultier ha tret una nova línia de màscares i bàsicament segueixen en la mateixa línia de l'estil ciberpunk, tot i que d'una manera més subtil.
Màscares distòpiques
Fa 25 anys també es veien mascaretes a les passarel·les de moda. El 1995, el dissenyador francès Jean Paul Gaultier va organitzar un espectacle de moda que va ser conegut com el "Mad Max show", una barreja de moda i tecnologia. L'estil ciberpunk de Gaultier
Marine Serre col·lecció, 2020. Foto: Getty Images
Foto: Kilo Design
Title 1
L'impacte de la Covid-19
Amb la pandèmia, més marques estan entrant en el mercat de les mascaretes. La recerca de màscares de moda de Fendi, Off-White i Bape ha pujat un 496 % en els últims mesos. Cada cop més gent vol estar protegida, però amb estil. Triar el color o
l'estil de la mascareta ara forma part de la planificació d'un conjunt. Els dissenyadors estan intentant crear mascaretes que funcionin bé com a defensa contra el virus, però que també siguin accessoris que queden bé estèticament.
Moda urbana
Marques com Off-White van començar a vendre-les en 2016, les quals han utilitzat rapers com Travis Scott i Future. En 2019, Bad Bunny and J Balvin van treure el videoclip per a la cançó cuidao per aquí on tots dos porten diferents estils de mascaretes.
Pel que fa a la moda urbana, ja fa un temps que es fan servir les mascaretes. La cantant Billie Eilish va aparèixer amb una de Gucci en els Grammys al gener.
Foto: Off-White
Billie Eilish als premis Grammys, 2020. Foto: Jordan Strauss/GTRES
Title 1
Foto: BADnSAD
Companyies com Louis Vuitton, Nike, Chanel, Dior, Zara, Adidas i Prada estan creant màscares, no només per donar als mitjans que les necessiten però també per vendre al públic.
Fins i tot, en els últims mesos s'ha vist a líders polítics com el President de França, Emmanuel Macron, la Presidenta d'Eslovàquia, Zuzana Caputova i la Presidenta de la Cambra de Representants dels EUA, Nancy Pelosi usar mascaretes que van a joc amb els seus conjunts.
Presidenta d'Eslovàqu, Zuzana Caputova. Foto: AFP
Presidenta de la Cambra de Representants, Nancy Pelosi. Foto: Getty Images
President de França, Emmanuel Macron. Foto: Reuters
Les marques han hagut de reinventar-se i les mascaretes s'han convertit en la salvavides de la indústria per poder sobreviure aquesta crisi.
La venda de màscares té molt sentit quan t'adones que permet a les marques seguir treballant.
Foto: Adidas
Foto: Jessica Hart
Title 1
Foto: Collina Strada
Foto: @ki_collection
Foto: Sundae Schoolk
Foto: Shami Oshun/Chris Klemens
revelar que la mascareta “Color Camo” de la marca BAPE no va tenir cap venda en els primers dos mesos de 2020 però des del març, ha estat venut gairebé 50 vegades amb un preu mitjà de 111 euros. El preu d'una màscara de la marca Off-White ha triplicat des del gener, quan valia
menys de 50 euros. A l'abril ja valia més de 150 euros i Smoda diu que ha arribat a costar més de mil euros en pàgines de roba de luxe com Farfetch. El producte més popular
Segons les dades de l'índex de Lyst, un rànquing
Empreses de moda que normalment venen coses "no essencials" poden produir màscares, un producte essencial, i tornar a treballar i manufacturar productes. Augment de vendes
Segons Highsnobiety, la botiga en línia, StockX va
trimestral de les marques i productes de moda més populars, el producte de moda masculina més popular al món en els últims tres mesos ha estat la màscara d'Off-White. Jo sincerament no pagaria més de 30 euros per a una
Title 1
Potser és l'estrès que em fa comprar més coses en línia per sentir-me millor però per a mi ja és com comprar qualsevol assessoria, la diferència és que ho puc justificar com una necessitat en temps de pandèmia.
Foto: @equipofc
Jugador del Bayern Munich, David Alaba. Font: Giphy
Foto: @cottonbro
però és veritat que ja he compat 4 màscares de diferents marques i dos són de FC Barcelona (i no són l'únic equip de futbol que les estan venent).
Foto: FC Barcelona
Title 1
Una fuita de la realitat
Fa dos mesos, la dissenyadora de moda de Toronto, Hayley Elsaesser no estava segura si vendre mascaretes a la seva botiga en línia era una bona idea. Va començar venent un nombre reduït i es van vendre totes en menys de dues hores i es va adonar de la popularitat que estaven tenint. "Es converteix en alguna cosa per emocionar-se, en lloc de (centrar-se en) la realitat de per què has de fer servir una màscara" va dir Elsaesser, a 570 News.
Covid-19 ha canviat la indústria de la moda, amb una major distribució per internet i la pujada de les vendes de mascaretes, el complement de moment. Una necessitat, un producte sanitari que segurament serà un dels símbols visuals més distingibles d'aquesta dècada.
Foto: Hayley Elsaesser
Foto: Hayley Elsaesser
Foto: Christian Vierig/Getty Images
Title 1
Almenys si les màscares són populars i més gent les estan fent servir i incorporant en la seva vestimenta diària, es podrà tenir més possibilitats d'evitar més contagis fins que es desenvolupa una vacuna o una altra solució i finalment aquest virus de l'infern es desapareix.
És estrany dir que un producte que s'ha de fer servir per protegir-se d'un virus, s'ha convertit en una tendència de moda però és 2020 i coses més estranyes ja han passat.
Foto: Getty Images
Title 1
Foto: Collina Strada
Foto: Call and Response
Foto: Stephen Francis/Pexels
Col·lecció ’Nadir’ 2020, de Cherry Massia
Foto: Neighborhood/Highsnobiety Design
Foto: JCPAJARES
Title 1
Moda Mascaretes
Diari de Barcelona
Created on June 4, 2020
Start designing with a free template
Discover more than 1500 professional designs like these:
View
Essential Dossier
View
Essential One Pager
View
Akihabara Dossier
View
Akihabara Marketing Proposal
View
Akihabara One Pager
View
Corporate Brand Book
View
Color Shapes Dossier
Explore all templates
Transcript
Les salvavides de la moda
Les mascaretes són l'accessori més popular de moment i per a moltes empreses, són l'únic producte que els permet sobreviure Covid-19
Clica aquí per veure-ho a pantalla completa
Foto: Anna Shvets
"La moda és l'armadura per sobreviure a la realitat de la vida cotidiana".
"En temps difícils, la moda sempre és escandalósa".
-Elsa Schiaparelli, dissenyadora italiana, una de les figures més destacades de la moda entre les dues guerres mundials
—Bill Cunningham, fotògraf de moda
Foto: Anna Shvets
Foto: Maatla Kebs
Foto: Paul Jeong/Highsnobiety
Jo sé que 2020 està sent un dels anys més surrealistes, almenys en els 22 anys que he estat vivint en aquest món però amb tot el que està passant que ningú s'oblidi que encara estem en una pandèmia.Tot i que la situació està millorant, molts països d'Europa i del continent americà encara són a l'infern (literalment perquè els EUA s'està cremant). No podem tornar a la normalitat com si no hagués passat res.
Foto: Jeffrey Young
Foto: @cottonbro
Title 1
La "nova normalitat" vol dir que per un temps haurem de seguir les normes per evitar que la senyora Covid-19 torni.
Foto: CDC/Pexels
Si no us agraden les mascaretes, us he de donar males notícies perquè han arribat per quedar-s'hi. Sigui per un any, uns mesos, o anys, però fins que hi hagi una vacuna o una altra solució. De moment és obligatori portar mascaretes en espais públics, llavors si hem de fer-les servir per a una estona, perquè no fer servir mascaretes que no només et protegeixen a tu i a la gent al teu voltant, però que també expressen el teu estil i els teus gustos personals.
Part d'això inclou l'ús de mascaretes, un dels símbols més clars de la nova realitat, ja que no només importa protegir-se per la seguretat pròpia, sinó com a gest de solidaritat col·lectiva.
Foto: Norma Mortenson/Pexels
Foto: @cottonbro
Foto: Zhijun Wang
Les mascaretes s'han convertit en una necessitat i ara, a més, estan de moda. La gent està trobant maneres d'incorporar-les amb els seus conjunts. Potser això et sembla estrany però només et vull recordar que les ulleres de sol i els barrets van començar com articles de protecció solar i es van acabar convertint en accessoris de moda. Ara les persones tenen l'oportunitat d'expressar-se amb la mascareta que fan servir. En realitat l'ús de les mascaretes ja era una cosa normal en molts països asiàtics des de fa molts anys.
Foto: Claudio Lavenia/Getty Images
Title 1
Abans del coronavirus
cantants van a l'aeroport, sempre van vestits de marques que els paguen per portar la seva roba, d'això se'n diu "moda d'aeroport" i té molta popularitat entre els fans de K-Pop. Sigui per la contaminació o només per amagar-se dels paparazzis, els cantants fan servir molt les mascaretes, amb la qual cosa es van convertir en una tendència molt popular a la cultura urbana de països com Corea i la Xina.
Bam Bam, membre del grup de K-Pop Got7. Foto: Vlive x OSEN
Les utilitzen per protegir-se de la contaminació, però també s'han vist a protestes de Hong Kong com a defensa contra el reconeixement facial i el gas lacrimogen. L'ús va començar com una necessitat però es va popularitzar com a tendència de la moda gràcies a les estrelles de la música K-Pop (Korean pop). A Corea del Sud, quan els
Protestes a Hong Kong, 2019. Foto: Fazry Ismail/EPA-EFE
Title 1
Al febrer, durante les Setmanes de la Moda a París i Madrid les mascaretes van ser les protagonistes. Firmes com l'espanyola Cherry Massia i Marine Serre van fer servir aquests complements com accessoris a les passarel·les tot i que no va ser cap novetat perquè portaven algunes temporades fent-ho.
Innovació i educació En 2017, l'estudi de disseny danès, Kilo Design, va crear una màscara específicament per a nens. Volien alguna cosa que fos divertit, amb formes simples i colors brillants, però també educatiu i que pogués protegir els nens de la contaminació.
Jean Paul Gaultier F/W 1995. Foto: @gaultier_forever
Part de la col·lecció,‘THE MASK’, 2020. Foto: @jpgaultierofficial
Col·lecció,‘THE MASK’, 2020. Foto: @jpgaultierofficial
va mostrar mascaretes una mica més excèntriques de les que fem servir avui dia, però recentment a causa de la Covid-19, Gaultier ha tret una nova línia de màscares i bàsicament segueixen en la mateixa línia de l'estil ciberpunk, tot i que d'una manera més subtil.
Màscares distòpiques Fa 25 anys també es veien mascaretes a les passarel·les de moda. El 1995, el dissenyador francès Jean Paul Gaultier va organitzar un espectacle de moda que va ser conegut com el "Mad Max show", una barreja de moda i tecnologia. L'estil ciberpunk de Gaultier
Marine Serre col·lecció, 2020. Foto: Getty Images
Foto: Kilo Design
Title 1
L'impacte de la Covid-19 Amb la pandèmia, més marques estan entrant en el mercat de les mascaretes. La recerca de màscares de moda de Fendi, Off-White i Bape ha pujat un 496 % en els últims mesos. Cada cop més gent vol estar protegida, però amb estil. Triar el color o
l'estil de la mascareta ara forma part de la planificació d'un conjunt. Els dissenyadors estan intentant crear mascaretes que funcionin bé com a defensa contra el virus, però que també siguin accessoris que queden bé estèticament.
Moda urbana
Marques com Off-White van començar a vendre-les en 2016, les quals han utilitzat rapers com Travis Scott i Future. En 2019, Bad Bunny and J Balvin van treure el videoclip per a la cançó cuidao per aquí on tots dos porten diferents estils de mascaretes.
Pel que fa a la moda urbana, ja fa un temps que es fan servir les mascaretes. La cantant Billie Eilish va aparèixer amb una de Gucci en els Grammys al gener.
Foto: Off-White
Billie Eilish als premis Grammys, 2020. Foto: Jordan Strauss/GTRES
Title 1
Foto: BADnSAD
Companyies com Louis Vuitton, Nike, Chanel, Dior, Zara, Adidas i Prada estan creant màscares, no només per donar als mitjans que les necessiten però també per vendre al públic.
Fins i tot, en els últims mesos s'ha vist a líders polítics com el President de França, Emmanuel Macron, la Presidenta d'Eslovàquia, Zuzana Caputova i la Presidenta de la Cambra de Representants dels EUA, Nancy Pelosi usar mascaretes que van a joc amb els seus conjunts.
Presidenta d'Eslovàqu, Zuzana Caputova. Foto: AFP
Presidenta de la Cambra de Representants, Nancy Pelosi. Foto: Getty Images
President de França, Emmanuel Macron. Foto: Reuters
Les marques han hagut de reinventar-se i les mascaretes s'han convertit en la salvavides de la indústria per poder sobreviure aquesta crisi.
La venda de màscares té molt sentit quan t'adones que permet a les marques seguir treballant.
Foto: Adidas
Foto: Jessica Hart
Title 1
Foto: Collina Strada
Foto: @ki_collection
Foto: Sundae Schoolk
Foto: Shami Oshun/Chris Klemens
revelar que la mascareta “Color Camo” de la marca BAPE no va tenir cap venda en els primers dos mesos de 2020 però des del març, ha estat venut gairebé 50 vegades amb un preu mitjà de 111 euros. El preu d'una màscara de la marca Off-White ha triplicat des del gener, quan valia
menys de 50 euros. A l'abril ja valia més de 150 euros i Smoda diu que ha arribat a costar més de mil euros en pàgines de roba de luxe com Farfetch. El producte més popular Segons les dades de l'índex de Lyst, un rànquing
Empreses de moda que normalment venen coses "no essencials" poden produir màscares, un producte essencial, i tornar a treballar i manufacturar productes. Augment de vendes Segons Highsnobiety, la botiga en línia, StockX va
trimestral de les marques i productes de moda més populars, el producte de moda masculina més popular al món en els últims tres mesos ha estat la màscara d'Off-White. Jo sincerament no pagaria més de 30 euros per a una
Title 1
Potser és l'estrès que em fa comprar més coses en línia per sentir-me millor però per a mi ja és com comprar qualsevol assessoria, la diferència és que ho puc justificar com una necessitat en temps de pandèmia.
Foto: @equipofc
Jugador del Bayern Munich, David Alaba. Font: Giphy
Foto: @cottonbro
però és veritat que ja he compat 4 màscares de diferents marques i dos són de FC Barcelona (i no són l'únic equip de futbol que les estan venent).
Foto: FC Barcelona
Title 1
Una fuita de la realitat Fa dos mesos, la dissenyadora de moda de Toronto, Hayley Elsaesser no estava segura si vendre mascaretes a la seva botiga en línia era una bona idea. Va començar venent un nombre reduït i es van vendre totes en menys de dues hores i es va adonar de la popularitat que estaven tenint. "Es converteix en alguna cosa per emocionar-se, en lloc de (centrar-se en) la realitat de per què has de fer servir una màscara" va dir Elsaesser, a 570 News.
Covid-19 ha canviat la indústria de la moda, amb una major distribució per internet i la pujada de les vendes de mascaretes, el complement de moment. Una necessitat, un producte sanitari que segurament serà un dels símbols visuals més distingibles d'aquesta dècada.
Foto: Hayley Elsaesser
Foto: Hayley Elsaesser
Foto: Christian Vierig/Getty Images
Title 1
Almenys si les màscares són populars i més gent les estan fent servir i incorporant en la seva vestimenta diària, es podrà tenir més possibilitats d'evitar més contagis fins que es desenvolupa una vacuna o una altra solució i finalment aquest virus de l'infern es desapareix.
És estrany dir que un producte que s'ha de fer servir per protegir-se d'un virus, s'ha convertit en una tendència de moda però és 2020 i coses més estranyes ja han passat.
Foto: Getty Images
Title 1
Foto: Collina Strada
Foto: Call and Response
Foto: Stephen Francis/Pexels
Col·lecció ’Nadir’ 2020, de Cherry Massia
Foto: Neighborhood/Highsnobiety Design
Foto: JCPAJARES
Title 1