LA MÚSICA EN LA PUBLICIDAD
- miguel de la Sota -
ÍNDICE:
4ºB, Nº8
- Historia de la publicidad - Funciones de la música publicitaria - Tipos de música publicitaria - Aspectos audiovisuales que llaman la atención - Análisis de música publicitaria - Muro con anuncios publicitarios
01
DESDE LOS INICIOS ... !!
APARTADO
HISTORIA
de la PUBLICIDAD.
INICIOS
Los orígenes de la publicidad se remontan desde que el hombre es capaz de realizar expresiones gráficas, basadas en la necesidad de comunicar ideas. Desde el 3200 a.c. cuando se escribian los nombres de los faraones en los templos egipcios, los mercaderes para promover sus ventas ponían por los caminos piedras labradas. Más tarde empezaron a aparecer anuncios pintados, para por ejemplo en Grecia, anunicar el orden de competencias en los juegos de las arenas.
Con la aparición del papel (papiro), los anunciantes tenían más flexibilidad y más portabilidad, además de poder ser colocados en cualquier parte. Esto junto con el nacimiento de la imprenta (siglo 15) y 3 siglos depués de la litrografia, dieron paso al surgimiento del cartel publicitario.
Antes, los anuncios del monarca, de la Iglesia, de las hermandades, etc. eran anunciados por ls pregoneros que paraban en las esquinas de los pueblos. Más tarde, en Francia, los anuncios pasaron a ser fijados en carterleras, inicio de la publicidad en exteriores. En la Revolución Francesa, se desplegaron los medios de comunicación, como discrusos, boletines, periódicos, y por supuesto, carteles con un dramático desarrollo.
CON EL PAPEL...
El hecho de incluir fotos en los anuncios, se debe a que desde hace mucho tiempo mucha gente era analfabeta, y para que el mensaje del anuncio puediera llegar, este era transmitido con las ideas del mensaje mediante imégenes.
La litografía, impulsó en la publicidad mayor creatividad y posibilidades de diseño, que entonces eran encargados a pintores de nombre y considerados obras de arte. Trás la revolución industrial, y los avances tecnológicos que supuso, como la mecanización y la organización de producción, dieron paso a la sociedad de consumo, donde la publicidad era fundamental.
Gracias a dichos cambios en la tecnología, se dio la posibilidad de producir en masa y distribuir articulos hasta entones considerados de lujo, o menos accesibles para toda la población.
Esto hizo que la variedad de satisfactores disponibles al público subíera, y con lo cual tenían un nuevo reto, idear y transmitir los mensajes publicitarios de manera que el comprador prefiera tu producto y no el del vecino. La competitividad comercial y publictaria, sentaron las bases de la publicidad moderna, en la que todos los vendedores se juegan sus ventas, en una campaña publicutaria.
Con el inicio de la Primera Guerra Mundial, los gobiernos se convirtieron en anunciantes, ya que de distintos paises crearon campañas para promover la vente de bonos, recursos, mantener la moral, unirte a las filas del ejército, donar dinero para armamento ... etc. La publicidad, una vez más, adquirió un papel crucial.
TIEMPOS MODERNOS ...
H O Y E N D I A . . .
... el diseño en el ordenador, la impresión digitalizada y la posibilidad de crear figuras y modelos a gran escala, comienzan a dominar el mercado. El número de anunciantes utilizando este medio es cada vez mayor, y aunque muchos aspectos del diseño y producción de anuncios han cambiado (como lógico es, toda la publicidad online, que ha marcado un gran cambio), permanece constante su objetivo: comunicar mensajes eficiente y efectivamente a los consumidores, mediante la publicidad para vender.
02
APARTADO
¿CUÁLES SON?
FUNCIONES
de la MÚSICA en la PUBLICIDAD.
ACOMPAÑAR
Es lógico que la música en la publicidad a las imagenes del producto o servicio que se vende. Pero hace más que acompañar, aporta también significado cuando la música explica o presenta el anuncio enfatizando el mensaje y la finalidad del anuncio.
ENFATIZAR
Sobra decir que la función más principal, prodriamos decir, de la música de la publicidad en enfatizar y avivar el anuncio. Cualquier anuncio sin música o con una música que no llame la atención no va a conseguir ni de lejos lo que un buen anuncio con una buena música, que destaque.
RITMO
Aunque parece una tontería, en los anuncios publicitarios, cuanto más rítmica, animada, más viva ... sea, mejor efecto hará en el público que le entrara más ganas de mirar el producto, que si fuera una música más lenta y apagada. Es más, la mayoria de los anuncios que se recuerdan son con música mucho mas acompasada.
SIGNIFICADO
Por último mencionar, la importancia del significado en una campaña publiitaria, puesto que si el música significa algo relacionado con el producto que se vende, quedará casi sin quererlo, mediante la música, más explicado y publicitado el producto.
Este ejemplo es un ejemplo perfecto de las funciones de la música:
Este anuncio está acompañado por música, que enfatiza el anuncio y lo hace destacar del resto, porque el ritmo que tiene es muy vivo y animado hace que la canción tenga rollo y se pegadiza. Por último este es el ejemplo perfecto de que a veces, la música en los anuncios en la letra lleva el significado del anuncio y una explicación del producto.
(Todo esto explica por que es tan buen anuncio y porqué se hizo tan famoso)!!
ADIÓS A LOS PIOJOS, OTC - 2012
03
APARTADO
¡¡SON MUCHÍ-SIMOS!!
TIPOS
de la MÚSICA publicitaria.
CANCIÓN ORIGINAL
Se dice original cuando el publicitario, usa una canción ya existente sin modificaciones. Este con lo cual, debe comprar todos los derchos de la canción.
ADAPTACIÓN
Uno de los más usados. El publicitario mantiene melodïa y partitura pero adaptan la letra a la idea del anuncio. También tiene que comprar los derechos de la canción.
COVER
En este caso, se hace una modificación de la canción original para adaptarla al anuncio. Se puede modificar ritmo, tempo, voz ... etc. pero la canción se puede seguir reconociendo, y además no hace falta derechos.
MÚSICA EXISTENTE ...
MÚSICA DE LIBRERÍA
Son canciones que bien o ya han caducado los derchos del autor, o son "publicas" de alguna manera, y cualquiera puede por poco dinero o gratis utilizarlas para anuncios o metrajes de otro tipo.
MÚSICAS ORIGINALES---
CANCIÓN
JINGLE
Las canciones originales se paracen mucho a los jingles, pero este no se centra en el producto o marca, incluso ni lo nombra. Las canciones originales se pueden centrar más en el mensaje, del anuncio o campaña, es decir una música ajustada a la finalidad de la sensación del público al verlo.
Canciones o música creadas especificamente para la campaña publicitaria. La letra, la melodía, el ritmo ... todo en definitiva, se compone mirando el anuncio, que vende, la finalidad, que quiere hacer en el espectador ... etc.
MÚSICA GÉNERICA
SOUND ALIKE
Son como jingles, pero sin letra. Es decir, se compone una melodía específica para la campaña publicitaria, pero al no tener letra ni poder asignarla del todo, como he dicho, a una campaña de publicidad, se acaba reconociendo como melodia o "himno" de la marca o empresa. Al fin y al cabo una canción es una buena seña de identidad, más durarera en el tiempo.
Es un recurso bastnate utilizado, pero puede ser ilegal porque consiste en hacer una canción que se asemeje a la voz, estilo, carateristicas músicales, etc. de un musico o grupo musical., para que así sea reconocido. Esto es muy difuso, porque se asemeja al plagio, y se ponen demandas de ello por los autores, aunque no trasciende a más ya que entre estilos, la música se parece.
BANDA SONORA
Es el más utilizado actualemente, porque ya no usa la música como lo inprescindible, sino que ahora imagenes y melodía van de la mano.
Y ...
Es decir, la publicidad se asemeje cada vez a un videoclip musical o al cine, en el que la música no busca protagonimo, si no incrementar el impacto en la adudiencia.
La estructura, el ritmo, el orden de la música y la melodía lo marcan las imágenes. Observar la parte visual sin la parte sonora haría que se perdiera parte del mensaje, del sentido del anuncio y la finalidad, que es hacer un video músical que de enfasis completo al anuncio.
PD: Todos los ejemplos están en el panel de ejemplos de anuncios.
04
LO QUE VEMOS PARA COMPRAR ALGO ...
APARTADO
ASPECTOS AUDIOVISUALES
que llaman la ATENCIÓN al espectador.
QUE VE EL ESPECTADOR EN UN ANUNCIO:
LA MÚSICA
EL VÍDEO
La música que es lo que trata este trabajo, como veniamos diciendo es igual de importante que el video en estos tiempos. Lo que espera un espectador, o lo que le puede llamar la atención de la música, es que tenga algo que ver, aunque no sea la música ni la letra hechas para el anuncio, pero que simplemente estén relacionados y que por ejemplo para anunciar servicios funerarios pues que no sea algo rock, funky ... etc. Otra cosa que se espera es que sea buena música, de calidad, da igual que sea más lenta, más rápida, pero que sea una música de recordar para bien.
Lo que vemos en los anuncios y quizá sea lo que primero haga efecto, es el vídeo. Lo que un público espera de un buen anuncio, es ver el producto, que te le enseñen, que le den el uso que tu esperas tener después si lo compras. Esperas también que además de que salga el producto y obviamente favorecido, que salga una breve explicación de su funcionalidad y de sus usos.
05
APARTADO
VAMOS A APREN- DER CÓMO LO HACEN.
ÁNALISIS
De música PUBLICITARIA.
HE ELEGIDO ESTE ANUNCIO, PORQUE COMO LA MARCA PRETENDÍA, ME HA PARECIDO PEGADIZO. AQUÍ EL ANÁLISIS:
FANTA, CON POCO ME LO MONTO - 2009
En el anuncio la música es muy animada y pegadiza. Acompañadas claro de las imégenes, que como la Fanta, es una bebida y fresca, se han ambientado en el verano y el calor, la diversión, discotecas ... en romper las normas incluso. Volviendo a la música y a su letra, esta dice algo así como "Con poco me lo monto", que es el titulo de la canción. Por último la finalidad o el significado del anuncio de la marca es que no hace falta nada más que una Fanta en tu vida, como siempre, enfatizado con las imagenes del video musical.
06
APARTADO
¿LOS MÁS GUAYS Y LLAMATI-VOS?
MURO
de ejemplos de ANUNCIOS publicitarios.
https://www.youtube.com/watch?v=WB7D2d74AVU&feature=emb_logo
MÁS EJEMPLOS DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS ...
TIPOS:
CANCIÓN ORIGINAL
BANDA SONORA
JINGLE
ADAPTACIÓN
CANCIÓN ORIGINAL
COVER
GENÉRCA
DE LIBRERIA
SOUND ALIKE
EN ESTE VÍDEO, ESTÁN RESUMIDOS LOS ANUNCIOS DE PUBLICIDAD MÁS MITICOS.
¡G R A C I A S P O R V E R L O!
Espero que os haya gutado y que hayais aprendido mucho ...
MI BLOG:
miblogdemusicasan
LA MÚSICA EN LA PUBLICIDAD
- miguel de la Sota -
FIN
MÚSICA Y PUBLICIDAD.
delasotamig
Created on May 31, 2020
¿Cómo influye la música en la publicidad que vemos diariamente?
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LA MÚSICA EN LA PUBLICIDAD
- miguel de la Sota -
ÍNDICE:
4ºB, Nº8
- Historia de la publicidad - Funciones de la música publicitaria - Tipos de música publicitaria - Aspectos audiovisuales que llaman la atención - Análisis de música publicitaria - Muro con anuncios publicitarios
01
DESDE LOS INICIOS ... !!
APARTADO
HISTORIA
de la PUBLICIDAD.
INICIOS
Los orígenes de la publicidad se remontan desde que el hombre es capaz de realizar expresiones gráficas, basadas en la necesidad de comunicar ideas. Desde el 3200 a.c. cuando se escribian los nombres de los faraones en los templos egipcios, los mercaderes para promover sus ventas ponían por los caminos piedras labradas. Más tarde empezaron a aparecer anuncios pintados, para por ejemplo en Grecia, anunicar el orden de competencias en los juegos de las arenas.
Con la aparición del papel (papiro), los anunciantes tenían más flexibilidad y más portabilidad, además de poder ser colocados en cualquier parte. Esto junto con el nacimiento de la imprenta (siglo 15) y 3 siglos depués de la litrografia, dieron paso al surgimiento del cartel publicitario.
Antes, los anuncios del monarca, de la Iglesia, de las hermandades, etc. eran anunciados por ls pregoneros que paraban en las esquinas de los pueblos. Más tarde, en Francia, los anuncios pasaron a ser fijados en carterleras, inicio de la publicidad en exteriores. En la Revolución Francesa, se desplegaron los medios de comunicación, como discrusos, boletines, periódicos, y por supuesto, carteles con un dramático desarrollo.
CON EL PAPEL...
El hecho de incluir fotos en los anuncios, se debe a que desde hace mucho tiempo mucha gente era analfabeta, y para que el mensaje del anuncio puediera llegar, este era transmitido con las ideas del mensaje mediante imégenes.
La litografía, impulsó en la publicidad mayor creatividad y posibilidades de diseño, que entonces eran encargados a pintores de nombre y considerados obras de arte. Trás la revolución industrial, y los avances tecnológicos que supuso, como la mecanización y la organización de producción, dieron paso a la sociedad de consumo, donde la publicidad era fundamental.
Gracias a dichos cambios en la tecnología, se dio la posibilidad de producir en masa y distribuir articulos hasta entones considerados de lujo, o menos accesibles para toda la población.
Esto hizo que la variedad de satisfactores disponibles al público subíera, y con lo cual tenían un nuevo reto, idear y transmitir los mensajes publicitarios de manera que el comprador prefiera tu producto y no el del vecino. La competitividad comercial y publictaria, sentaron las bases de la publicidad moderna, en la que todos los vendedores se juegan sus ventas, en una campaña publicutaria.
Con el inicio de la Primera Guerra Mundial, los gobiernos se convirtieron en anunciantes, ya que de distintos paises crearon campañas para promover la vente de bonos, recursos, mantener la moral, unirte a las filas del ejército, donar dinero para armamento ... etc. La publicidad, una vez más, adquirió un papel crucial.
TIEMPOS MODERNOS ...
H O Y E N D I A . . .
... el diseño en el ordenador, la impresión digitalizada y la posibilidad de crear figuras y modelos a gran escala, comienzan a dominar el mercado. El número de anunciantes utilizando este medio es cada vez mayor, y aunque muchos aspectos del diseño y producción de anuncios han cambiado (como lógico es, toda la publicidad online, que ha marcado un gran cambio), permanece constante su objetivo: comunicar mensajes eficiente y efectivamente a los consumidores, mediante la publicidad para vender.
02
APARTADO
¿CUÁLES SON?
FUNCIONES
de la MÚSICA en la PUBLICIDAD.
ACOMPAÑAR
Es lógico que la música en la publicidad a las imagenes del producto o servicio que se vende. Pero hace más que acompañar, aporta también significado cuando la música explica o presenta el anuncio enfatizando el mensaje y la finalidad del anuncio.
ENFATIZAR
Sobra decir que la función más principal, prodriamos decir, de la música de la publicidad en enfatizar y avivar el anuncio. Cualquier anuncio sin música o con una música que no llame la atención no va a conseguir ni de lejos lo que un buen anuncio con una buena música, que destaque.
RITMO
Aunque parece una tontería, en los anuncios publicitarios, cuanto más rítmica, animada, más viva ... sea, mejor efecto hará en el público que le entrara más ganas de mirar el producto, que si fuera una música más lenta y apagada. Es más, la mayoria de los anuncios que se recuerdan son con música mucho mas acompasada.
SIGNIFICADO
Por último mencionar, la importancia del significado en una campaña publiitaria, puesto que si el música significa algo relacionado con el producto que se vende, quedará casi sin quererlo, mediante la música, más explicado y publicitado el producto.
Este ejemplo es un ejemplo perfecto de las funciones de la música:
Este anuncio está acompañado por música, que enfatiza el anuncio y lo hace destacar del resto, porque el ritmo que tiene es muy vivo y animado hace que la canción tenga rollo y se pegadiza. Por último este es el ejemplo perfecto de que a veces, la música en los anuncios en la letra lleva el significado del anuncio y una explicación del producto.
(Todo esto explica por que es tan buen anuncio y porqué se hizo tan famoso)!!
ADIÓS A LOS PIOJOS, OTC - 2012
03
APARTADO
¡¡SON MUCHÍ-SIMOS!!
TIPOS
de la MÚSICA publicitaria.
CANCIÓN ORIGINAL
Se dice original cuando el publicitario, usa una canción ya existente sin modificaciones. Este con lo cual, debe comprar todos los derchos de la canción.
ADAPTACIÓN
Uno de los más usados. El publicitario mantiene melodïa y partitura pero adaptan la letra a la idea del anuncio. También tiene que comprar los derechos de la canción.
COVER
En este caso, se hace una modificación de la canción original para adaptarla al anuncio. Se puede modificar ritmo, tempo, voz ... etc. pero la canción se puede seguir reconociendo, y además no hace falta derechos.
MÚSICA EXISTENTE ...
MÚSICA DE LIBRERÍA
Son canciones que bien o ya han caducado los derchos del autor, o son "publicas" de alguna manera, y cualquiera puede por poco dinero o gratis utilizarlas para anuncios o metrajes de otro tipo.
MÚSICAS ORIGINALES---
CANCIÓN
JINGLE
Las canciones originales se paracen mucho a los jingles, pero este no se centra en el producto o marca, incluso ni lo nombra. Las canciones originales se pueden centrar más en el mensaje, del anuncio o campaña, es decir una música ajustada a la finalidad de la sensación del público al verlo.
Canciones o música creadas especificamente para la campaña publicitaria. La letra, la melodía, el ritmo ... todo en definitiva, se compone mirando el anuncio, que vende, la finalidad, que quiere hacer en el espectador ... etc.
MÚSICA GÉNERICA
SOUND ALIKE
Son como jingles, pero sin letra. Es decir, se compone una melodía específica para la campaña publicitaria, pero al no tener letra ni poder asignarla del todo, como he dicho, a una campaña de publicidad, se acaba reconociendo como melodia o "himno" de la marca o empresa. Al fin y al cabo una canción es una buena seña de identidad, más durarera en el tiempo.
Es un recurso bastnate utilizado, pero puede ser ilegal porque consiste en hacer una canción que se asemeje a la voz, estilo, carateristicas músicales, etc. de un musico o grupo musical., para que así sea reconocido. Esto es muy difuso, porque se asemeja al plagio, y se ponen demandas de ello por los autores, aunque no trasciende a más ya que entre estilos, la música se parece.
BANDA SONORA
Es el más utilizado actualemente, porque ya no usa la música como lo inprescindible, sino que ahora imagenes y melodía van de la mano.
Y ...
Es decir, la publicidad se asemeje cada vez a un videoclip musical o al cine, en el que la música no busca protagonimo, si no incrementar el impacto en la adudiencia.
La estructura, el ritmo, el orden de la música y la melodía lo marcan las imágenes. Observar la parte visual sin la parte sonora haría que se perdiera parte del mensaje, del sentido del anuncio y la finalidad, que es hacer un video músical que de enfasis completo al anuncio.
PD: Todos los ejemplos están en el panel de ejemplos de anuncios.
04
LO QUE VEMOS PARA COMPRAR ALGO ...
APARTADO
ASPECTOS AUDIOVISUALES
que llaman la ATENCIÓN al espectador.
QUE VE EL ESPECTADOR EN UN ANUNCIO:
LA MÚSICA
EL VÍDEO
La música que es lo que trata este trabajo, como veniamos diciendo es igual de importante que el video en estos tiempos. Lo que espera un espectador, o lo que le puede llamar la atención de la música, es que tenga algo que ver, aunque no sea la música ni la letra hechas para el anuncio, pero que simplemente estén relacionados y que por ejemplo para anunciar servicios funerarios pues que no sea algo rock, funky ... etc. Otra cosa que se espera es que sea buena música, de calidad, da igual que sea más lenta, más rápida, pero que sea una música de recordar para bien.
Lo que vemos en los anuncios y quizá sea lo que primero haga efecto, es el vídeo. Lo que un público espera de un buen anuncio, es ver el producto, que te le enseñen, que le den el uso que tu esperas tener después si lo compras. Esperas también que además de que salga el producto y obviamente favorecido, que salga una breve explicación de su funcionalidad y de sus usos.
05
APARTADO
VAMOS A APREN- DER CÓMO LO HACEN.
ÁNALISIS
De música PUBLICITARIA.
HE ELEGIDO ESTE ANUNCIO, PORQUE COMO LA MARCA PRETENDÍA, ME HA PARECIDO PEGADIZO. AQUÍ EL ANÁLISIS:
FANTA, CON POCO ME LO MONTO - 2009
En el anuncio la música es muy animada y pegadiza. Acompañadas claro de las imégenes, que como la Fanta, es una bebida y fresca, se han ambientado en el verano y el calor, la diversión, discotecas ... en romper las normas incluso. Volviendo a la música y a su letra, esta dice algo así como "Con poco me lo monto", que es el titulo de la canción. Por último la finalidad o el significado del anuncio de la marca es que no hace falta nada más que una Fanta en tu vida, como siempre, enfatizado con las imagenes del video musical.
06
APARTADO
¿LOS MÁS GUAYS Y LLAMATI-VOS?
MURO
de ejemplos de ANUNCIOS publicitarios.
https://www.youtube.com/watch?v=WB7D2d74AVU&feature=emb_logo
MÁS EJEMPLOS DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS ...
TIPOS:
CANCIÓN ORIGINAL
BANDA SONORA
JINGLE
ADAPTACIÓN
CANCIÓN ORIGINAL
COVER
GENÉRCA
DE LIBRERIA
SOUND ALIKE
EN ESTE VÍDEO, ESTÁN RESUMIDOS LOS ANUNCIOS DE PUBLICIDAD MÁS MITICOS.
¡G R A C I A S P O R V E R L O!
Espero que os haya gutado y que hayais aprendido mucho ...
MI BLOG:
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- miguel de la Sota -
FIN