LA PUBLICIDAD

LA PUBLICIDAD

1.-¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?

La publicidad es un proceso de comunicación e información dirigido a un público mayoritario y que tiende a aumentar las ventas de un determinado producto o servicio. Tiene un significado básicamente comercial. Por ello, aunque tenga una función informadora, su objetivo principal es que se consuman productos. La publicidad no sólo anuncia productos, sino que crea en el consumidor la necesidad de consumirlos mediante la persuasión y la repetición indiscriminada de los anuncios. Es necesario por ello adoptar una actitud crítica ante la avalancha de mensajes publicitarios presentes en nuestro entorno.

2.-TIPOS DE ANUNCIOS

Los anuncios publicitarios pueden clasificarse en tres grupos diferentes, antendiendo al contenido de su mensaje

3.-Publicidad institucional

2.-Publicidad de servicios

1.-Publicidad de productos

PUBLICIDAD DE PRODUCTOS

Cuando se ofertan objetos concretos que pueden comprarse.

PUBLICIDAD DE SERVICIOS

Cuando lo que se anuncia son hechos, acciones o funciones que realizan las empresas como bancos, compañías estatales, agencias de seguros, agencias de viajes…

PUBLICIDAD INSTITUCIONAL

Más que anunciar un producto, contiene recomendaciones de alguna institución pública dirigida a la población

3.-Los medios publicitarios

El medio publicitario es el soporte o canal a través el cual se emite el mensaje. Podemos diferenciar tres tipos de publicidad según el soporte o medio de comunicación que utiliza

El anuncio televisivo o spot es una breve y dinámica película comercial (suele durar de 20 a 40 segundos) llena de cambios acelerados de imágenes, gran variedad de planos, y fuertes contrastes luminosos. Todo esto, unido al atractivo de las voces y la música, hace que la pantalla atraiga nuestra atención. Está presente en la televisión, pero también en internet.

3.-Publlicidad audiovisual

1. Publicidad gráfica o estática

• Publicidad en prensa
• Publicidad exterior
• Publicidad directa
• Soportes atípicos

2. Publicidad sonora

Se difunde por la radio y emplea elementos sonoros como música, voces o efectos especiales.

1.-Publicidad gráfica o estática

Es aquella que no incluye movimiento en sus imágenes. Se basa en material gráfico y fotográfico. Hay varios tipos:

Tipos de publicidad estática

PUBLICIDAD EN PRENSA

Permite dirigirse a los consumidores de forma muy directa, puesto que cada persona compra la prensa que le agrada según su ideología, nivel cultural, aficiones, modas… (no aparece la misma publicidad en el Marca que en el Hola).

Tipos de publicidad estática

PUBLICIDAD EXTERIOR

Abarca las vallas, carteles, anuncios luminosos, displays… Permite su exposición durante meses, y hacerlo en recintos de uso multitudinario (estadios de fútbol, autobuses…)

Tipos de publicidad estática

PUBLICIDAD DIRECTA (BUZONEO)

Su índice de lectura es muy alto, pero se ha comprobado que tiene menos credibilidad que los anuncios de prensa.

Tipos de publicidad estática

SOPORTES ATÍPICOS

la publicidad puede aparecer en los soportes más insospechados: desde un mechero a un personaje famoso

4.-ELEMENTOS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO

Todo mensaje publicitario está elaborado a partir de dos elementos: el texto y la imagen. Como la imagen puede ser polisémica, el texto se encarga de explicarla, realzarla o apoyarla, siempre con una intención: que el mensaje sea contundente, cerrado y persuasivo

EL TEXTO

El texto de un anuncio se suele estructurar en tres bloques:

2.-Cuerpo del texto

Contiene la información básica del producto o servicio.

1.-Titular o slogan

Frase concisa y en un lenguaje vivo y directo. Se utilizan recursos expresivos literarios como metáforas, frases hechas, rimas, hipérboles…

3.-Pie o cierre

Suele ser la marca con su logotipo

Titular o slogan

Cuerpo del texto

-Pie o cierre

LA IMAGEN

Puede ser gráfica o fotográfica. La fotografía puede estar manipulada (photoshop…) con fines expresivos, persuasivos o incluso engañosos, alterándose los colores, las texturas y las formas reales de los objetos.

5.-Recursos utilizados en la publicidad

2. RECURSOS RETÓRICOS

• Aliteración
• Hipérbole
• Similitud
• Oposición o antítesis
• Metonimia
• Falsas homologías

1. EL COLOR

• rojo
• blanco
• azul
• amarillo
• negro

-Tamaño anormal-Movimiento y ritmo -La mujer o el hombre como objetos sexuales -Uso de niños y animales

3.-ESTÍMULOS PUBLICITARIOS

EL COLOR

Tanto en la imagen como en el texto es muy importante el color. Éste influye en el estado de ánimo y el comportamiento de las personas. La simbología del color es utilizada por la publicidad continuamente:

EL BLANCO

EL ROJO

El blanco es el color de la inocencia. Expresa limpieza, pulcritud y libertad. Se usa para productos de limpieza e higiene personal.

El rojo es un color excitante. Expresa entusiasmo, pasión, juventud, lujo y elegancia. Es muy utilizado en productos para consumidores jóvenes y de perfumería.

EL AZUL

EL VERDE

-El azul expresa tranquilidad, confianza, amistad, limpieza y frescura. Aparece en productos lácteos y de adelgazamiento.

El verde es el color de la naturaleza. Expresa serenidad, equilibrio. Se utiliza en productos ecológicos y congelados.

EL NEGRO

EL AMARILLO

-El negro expresa seriedad. En publicidad es símbolo de elegancia, calidad y lujo.

El amarillo es el color de la luz. Expresa alegría, placer. El dorado se utiliza para productos caros y lujosos.

RECURSOS RETÓRICOS

La publicidad utiliza una serie de recursos retóricos que están basados directamente en las figuras literarias equivalentes:

ALITERACIÓN

La repetición de las formas dentro de una misma imagen es una técnica muy utilizada.

HIPÉRBOLE

Exagerando o engrandeciendo los atributos de un producto.

SIMILITUD O METÁFORAS

Se utilizan figuras retóricas como la comparación y, sobre todo, la metáfora, que vienen a aumentar el valor de las imágenes o de su aspecto más significativo.

METONIMIA

Sustituyéndose, por ejemplo, una parte por el todo (un volante o unas llaves por un coche).

OPOSICIÓN O ANTÍTESIS

Contraposición de dos formas que en principio no tienen nada que ver.

ESTÍMULOS PUBLICITARIOS

Además, se utilizan todo tipo de estímulos publicitarios para atraer la atención:

Tamaño anormal

MOVIMIENTO Y RITMO

LA MUJER O EL HOMBRE COMO OBJETOS SEXUALES Y EL EROTISMO

NIÑOS Y ANIMALES