LA PUBLICIDAD

LA PUBLICIDAD

La publicidad es un proceso de comunicación e información dirigido a un público mayoritario y que tiende a aumentar las ventas de un determinado producto o servicio. Tiene un significado básicamente comercial. Por ello, aunque tenga una función informadora, su objetivo principal es que se consuman productos. La publicidad no sólo anuncia productos, sino que crea en el consumidor la necesidad de consumirlos mediante la persuasión y la repetición indiscriminada de los anuncios. Es necesario por ello adoptar una actitud crítica ante la avalancha de mensajes publicitarios presentes en nuestro entorno.

1.-¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?

2.-TIPOS DE ANUNCIOS

Los anuncios publicitarios pueden clasificarse en tres grupos diferentes, antendiendo al contenido de su mensaje

3.-Publicidad institucional

2.-Publicidad de servicios

1.-Publicidad de productos

Cuando se ofertan objetos concretos que pueden comprarse.

PUBLICIDAD DE PRODUCTOS

Cuando lo que se anuncia son hechos, acciones o funciones que realizan las empresas como bancos, compañías estatales, agencias de seguros, agencias de viajes…

PUBLICIDAD DE SERVICIOS

Más que anunciar un producto, contiene recomendaciones de alguna institución pública dirigida a la población

PUBLICIDAD INSTITUCIONAL

• Publicidad en prensa
• Publicidad exterior
• Publicidad directa
• Soportes atípicos

El medio publicitario es el soporte o canal a través el cual se emite el mensaje. Podemos diferenciar tres tipos de publicidad según el soporte o medio de comunicación que utiliza

Se difunde por la radio y emplea elementos sonoros como música, voces o efectos especiales.

El anuncio televisivo o spot es una breve y dinámica película comercial (suele durar de 20 a 40 segundos) llena de cambios acelerados de imágenes, gran variedad de planos, y fuertes contrastes luminosos. Todo esto, unido al atractivo de las voces y la música, hace que la pantalla atraiga nuestra atención. Está presente en la televisión, pero también en internet.

3.-Publlicidad audiovisual

2. Publicidad sonora

1. Publicidad gráfica o estática

3.-Los medios publicitarios

Es aquella que no incluye movimiento en sus imágenes. Se basa en material gráfico y fotográfico. Hay varios tipos:

1.-Publicidad gráfica o estática

Tipos de publicidad estática

Permite dirigirse a los consumidores de forma muy directa, puesto que cada persona compra la prensa que le agrada según su ideología, nivel cultural, aficiones, modas… (no aparece la misma publicidad en el Marca que en el Hola).

PUBLICIDAD EN PRENSA

Tipos de publicidad estática

Abarca las vallas, carteles, anuncios luminosos, displays… Permite su exposición durante meses, y hacerlo en recintos de uso multitudinario (estadios de fútbol, autobuses…)

PUBLICIDAD EXTERIOR

Tipos de publicidad estática

Su índice de lectura es muy alto, pero se ha comprobado que tiene menos credibilidad que los anuncios de prensa.

PUBLICIDAD DIRECTA (BUZONEO)

Tipos de publicidad estática

la publicidad puede aparecer en los soportes más insospechados: desde un mechero a un personaje famoso

SOPORTES ATÍPICOS

4.-ELEMENTOS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO

Todo mensaje publicitario está elaborado a partir de dos elementos: el texto y la imagen. Como la imagen puede ser polisémica, el texto se encarga de explicarla, realzarla o apoyarla, siempre con una intención: que el mensaje sea contundente, cerrado y persuasivo

EL TEXTO

-Pie o cierre

Cuerpo del texto

Titular o slogan

Suele ser la marca con su logotipo

Contiene la información básica del producto o servicio.

Frase concisa y en un lenguaje vivo y directo. Se utilizan recursos expresivos literarios como metáforas, frases hechas, rimas, hipérboles…

El texto de un anuncio se suele estructurar en tres bloques:

3.-Pie o cierre

2.-Cuerpo del texto

1.-Titular o slogan

Puede ser gráfica o fotográfica. La fotografía puede estar manipulada (photoshop…) con fines expresivos, persuasivos o incluso engañosos, alterándose los colores, las texturas y las formas reales de los objetos.

LA IMAGEN

• rojo
• blanco
• azul
• amarillo
• negro

• Aliteración
• Hipérbole
• Similitud
• Oposición o antítesis
• Metonimia
• Falsas homologías

-Tamaño anormal-Movimiento y ritmo -La mujer o el hombre como objetos sexuales -Uso de niños y animales

3.-ESTÍMULOS PUBLICITARIOS

2. RECURSOS RETÓRICOS

1. EL COLOR

5.-Recursos utilizados en la publicidad

El blanco es el color de la inocencia. Expresa limpieza, pulcritud y libertad. Se usa para productos de limpieza e higiene personal.

El rojo es un color excitante. Expresa entusiasmo, pasión, juventud, lujo y elegancia. Es muy utilizado en productos para consumidores jóvenes y de perfumería.

Tanto en la imagen como en el texto es muy importante el color. Éste influye en el estado de ánimo y el comportamiento de las personas. La simbología del color es utilizada por la publicidad continuamente:

EL COLOR

EL ROJO

EL BLANCO

EL AZUL

-El azul expresa tranquilidad, confianza, amistad, limpieza y frescura. Aparece en productos lácteos y de adelgazamiento.

EL VERDE

El verde es el color de la naturaleza. Expresa serenidad, equilibrio. Se utiliza en productos ecológicos y congelados.

EL NEGRO

-El negro expresa seriedad. En publicidad es símbolo de elegancia, calidad y lujo.

EL AMARILLO

El amarillo es el color de la luz. Expresa alegría, placer. El dorado se utiliza para productos caros y lujosos.

La repetición de las formas dentro de una misma imagen es una técnica muy utilizada.

La publicidad utiliza una serie de recursos retóricos que están basados directamente en las figuras literarias equivalentes:

RECURSOS RETÓRICOS

ALITERACIÓN

Exagerando o engrandeciendo los atributos de un producto.

HIPÉRBOLE

Se utilizan figuras retóricas como la comparación y, sobre todo, la metáfora, que vienen a aumentar el valor de las imágenes o de su aspecto más significativo.

SIMILITUD O METÁFORAS

Sustituyéndose, por ejemplo, una parte por el todo (un volante o unas llaves por un coche).

METONIMIA

OPOSICIÓN O ANTÍTESIS

Contraposición de dos formas que en principio no tienen nada que ver.

Tamaño anormal

ESTÍMULOS PUBLICITARIOS

Además, se utilizan todo tipo de estímulos publicitarios para atraer la atención:

MOVIMIENTO Y RITMO

LA MUJER O EL HOMBRE COMO OBJETOS SEXUALES Y EL EROTISMO

NIÑOS Y ANIMALES