MÚSICA Y PUBLICIDAD

MÚSICA Y PUBLICIDAD

Índice

Introducción

Música compuesta para el anuncio

Funciones

Música preexistente

Tipos de música

Introducción

Los medios de comunicación tienen una influencia decisiva en la difusión de la música y en los hábitos de consumo musicales.

Vamos a destacar varios conceptos:

• Sintonía: es la música que caracteriza a un programa de radio o TV.
• Cortina o ráfaga: músicas cortas que separan contenidos dentro de un programa de radio.

• Videoclip: pequeña película que acompaña a una canción y sirve para promocionarla en TV o internet.

Funciones de la música publicitaria

1. Reforzar el contenido del anuncio.
2. Ayudar a memorizar el mensaje y el producto.
3. Estructura el anuncio resaltando partes.
4. Captar la atención del oyente.
5. Dirigir el anuncio a un sector de público determinado.

Tipos de música publicitaria

Se pueden encontrar 2 tipos básicos de música en los spots publicitarios:

1. Música compuesta para el anuncio: está hecha específicamente para ese spot concreto.
2. Música preexistente: ya estaba compuesta antes del anuncio.

Música compuesta para el anuncio

Música genérica

Jingle

Banda sonora

Canción pegadiza, creada para un producto específico, en la que normalmente se nombra el producto.

Música instrumental, sin letra, hecha específicamente para el anuncio o la marca.

Tema musical que refuerza las imágenes como en una película. Suele ser más largo que la música genérica.

Música preexistente

Música original

Adaptación

Cover

Es una versión o imitación de un tema conocido.

Es un tema musical conocido al que se el ha cambiado la letra para adaptarla al producto.

Es un tema de música clásica o popular que aparece en el anuncio tal cual fue compuesto.

Analiza los siguientes anuncios:

Utiliza una tabla como esta: