Ejemplo de brief

El brief

A continuación podrás ver los puntos clave del brief. Estos te van a servir para crear uno muy completo, que sirva de previa para la ejecución de una producción.

Ejemplos

Para qué sirve

Estructura del brief

Índice

Paso a paso que te llevará a construir la entrega final. Este trabajo es individual.

Requisitos de entrega

Ejercicio

Estructura del brief creativo

• Objetivo: qué se quiere comunicar, la intención, las emociones que se quieren transmitir.
• Público objetivo: aquí se tienen en cuenta gustos, formas de hablar, datos demográficos, rastreo en redes de marcas que puedan abordar a ese tipo de público y den pistas sobre sus gustos e inclinaciones temáticas.
• El porqué: es la razón por la cual se quiere transmitir el mensaje, qué lo mueve, qué le da sentido.
• Marca: para quién se hace este trabajo, cómo se suele dirigir a su público.
• Tono: cómo habla; de usted, de tú, de nosotros, de vos...
• Fecha de entrega - cronograma: previo a esto se deben tener fechas de cierre que permitan correcciones del cliente.
• Presupuesto: qué va a incluir la producción y postproducción; tener en cuenta viáticos, comida, pago de modelos, fotógrafos, diseñadores, ilustradores, entre otros roles.

Ejemplo

Supongamos que vas a hacer el brief para una escena de la película Maria Antonieta, vas a pensar solo en una escena.*Recuerda que las fotografías editoriales son una breve escena de toda una historia con todo el significado.

Estructura

El Porqué: queremos demostrar que el feminismo no es solo de este tiempo, no es nuevo, siempre hubo cierto tufillo de rebeldía. Marca: ConverseTono: rebelde, con un alto componente de juventud. Es directo, lo evidencian en su Instagram. Fecha de entrega: 8 de marzo de 2022

Objetivo: evidenciar la feminidad, su relación con la estética y cómo aún influye en la cotidianidad de las mujeres. Público objetivo: universitarias y recién egresadas con alta participación en temas feministas, están entre los 23 a los 30 años.

Valores a tener en cuenta según universos de ejecución

Presupuesto

Preproducción

Producción

Postproducción

Publicación

Desarrollo de concepto

Costo de ubicación

Día de luces

Animación

Campaña en redes

Fotógrafo

Viáticos

Retoque de fotos

Dirección de arte

Diseño

Alimentación

Alquiler de estudio

Impresión

Modelos

Recursos

Ejemplo/referentes

Pose

Referente modelo

Texturas

Producto

Paleta de colores/ escenografía / planos / elementos de arte/vestuario

Maquillaje / peinado

El brief logra conectar concepto, estéticas e intenciones del editor con los otros roles de la producción: maquillaje, vestuario, utilería, arte...

Paola hincapié

Ejercicio

¿Ya te viste Moxie, en Netflix?

El ejercicio consiste en crear un breif, con sus respectivos puntos, donde brindes elementos que lleven a conectar la serie con el movimiento feminista, pero pensado en las mamás que ya tienen hijas universitarias. Debes desarrollar un copy que logre conectar con esta generación. El cliente es Netflix, quien quiere cautivar a quienes no se la han visto. La idea es que busquen los referentes y construyan el brief, como en el ejemplo. Además deben desarrollar la justificación de tipografía - que va a estar contenida en la frase copy - paleta de colores, y selección de imágenes para desarrollar el concepto. *No hay que diseñar nada, solo reunir los elementos base previos a la realización de la sesión editorial. Qué te ayudará: Verte la película y mirar los elementos que representan la época en la que crecieron las mamás a las que vas a dirigir el mensaje. Contextualizarte sobre este periodo de tiempo, en Natgeo hay capítulos completos dedicados a varias décadas: 80´s, 90´s. Identifica personajes de ese momento y vincúlalos emocionalmente con algo de esa generación hoy (aquí hay pistas sobre el público objetivo).

Fecha de entrega / 20 de marzo

ENTREGABLE

Presentación con el brief y la justificación de la propuesta

Copy con tipografía sugeridaLa presentación debe ser coherente con el concepto que se propone. Se expone en hangout el 20 de marzo.