Marketing SVP, LATAM The Coca-Cola Company
Javier meza
“Cuando evalúo una idea me pregunto: ¿Es consistente con la estrategia de la marca? En este caso, lo es. Burger King ha sido claramente disruptivo en su industria. Pero, ¿le ha gustado a todo el mundo? No. Eso confirma que es una idea realmente poderosa”.
VP Global, Construcción de Marca P&G Europe
DAVID GREBERT
"Un trabajo muy arriesgado, pero construye el beneficio de la marca. Golpea una tendencia del consumidor, juega con las creencias sobre la competencia y construye una percepción sobre su propia calidad”.
CEO BBDO (India)
SURAJA KISHORE
“Este caso demuestra que la cuota de futuro es igual de importante que la cuota de mercado. El hecho de que muchos no vean cómo contribuye a la marca tiene que ver con la obsesión del crecimiento a corto plazo. Fernando Machado continúa encontrando grandeza en la creatividad para conseguir objetivos a corto plazo y construir valor a largo plazo”.
Partner/CEO CP+B (Brasil)
VINICIUS B. REIS
“La idea trae un sentimiento visceral que hace pensar inmediatamente en lo malos que son los conservantes de los fast food. Sin embargo, Burger King conquistó este espacio. Son como 10-15 años de construcción y consistencia de una marca irreverente, contemporánea y muy divertida”.
Creative y Copywriter Mutant (Bélgica)
PIETER CLAEYS
“Gracias Burger King por enseñar a los anunciantes y agencias cómo se hace. Si tienes una historia importante que contar, la publicidad viene de manera natural. La autenticidad, creatividad y valentía son buenas para los negocios”.
CEO Clemenger BBDO (Australia)
PETER BOSILKOVSKI
“Cuando ves un negocio que tiene éxito, alguien tomó en algún momento una decisión valiente”.- Peter Drucker.
Para mí, ese ha sido Fernando Machado”.
Director Creativo Ejecutivo Leo Burnett (Reino Unido)
CHARLIE WILSON
“Una gran agencia no es garantía de un buen trabajo. Necesitas a un cliente que esté dispuesto y quiera tomar riesgos. El último triunfo de Burger King es testimonio de una gran agencia, un gran cliente y, más importante: una buena relación. Es la pieza más valiente que he visto en años”.
Head of Global Advertising & Social Media Accenture
JOHN CHLEBORAD
“En el equipo de publicidad y redes sociales de Accenture debatimos sobre la campaña en nuestra última reunión. Al final fue aprobada por el 68% del equipo que hacía de jurado. ¡Ha sido un ejercicio divertido!”.
VP Consumer Marketing Marcus by Goldman Sachs
TOM HAFEN
“Nunca había visto algo así en publicidad alimentaria. Supongo que habrá una razón para ello, pero pensando en la decisión que ha tomado la marca, otra imagen más de una hamburguesa deliciosa iba a ser invisible entre los 5.000 anuncios que vemos al día”.
Head of Brand Studio Microsoft Advertising
GEOFFREY COLON
“El objetivo último del marketing es que la gente recuerde los productos o marcas de una manera diferente a la que están acostumbrados. El moho de Burger King hace justamente eso”.
Director Creativo Lewis Communications
RT HERWIG
“Bravo, Fernando Machado y Marcelo Pascoa por otra idea bien ejecutada. Enhorabuena también al resto del equipo de Marketing de Burger King y a las tres agencias que han trabajado en la campaña: Ingo, David y Publicis".
Directora Creativa Ejecutiva MullenLowe US
LAURA SAMPEDRO
“Que una demo de producto impactante sea noticia, debería de ser la noticia. Ojalá hubiera más marcas dispuestas a equivocarse -o no-, para sacar partido a su comunicación. Y que cuando Burger King meta la pata -o no- el resto se pregunte qué será lo siguiente que harán para seguir sorprendiéndonos”.
Moldy Whopper - Internacional
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Created on March 9, 2020
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Marketing SVP, LATAM The Coca-Cola Company
Javier meza
“Cuando evalúo una idea me pregunto: ¿Es consistente con la estrategia de la marca? En este caso, lo es. Burger King ha sido claramente disruptivo en su industria. Pero, ¿le ha gustado a todo el mundo? No. Eso confirma que es una idea realmente poderosa”.
VP Global, Construcción de Marca P&G Europe
DAVID GREBERT
"Un trabajo muy arriesgado, pero construye el beneficio de la marca. Golpea una tendencia del consumidor, juega con las creencias sobre la competencia y construye una percepción sobre su propia calidad”.
CEO BBDO (India)
SURAJA KISHORE
“Este caso demuestra que la cuota de futuro es igual de importante que la cuota de mercado. El hecho de que muchos no vean cómo contribuye a la marca tiene que ver con la obsesión del crecimiento a corto plazo. Fernando Machado continúa encontrando grandeza en la creatividad para conseguir objetivos a corto plazo y construir valor a largo plazo”.
Partner/CEO CP+B (Brasil)
VINICIUS B. REIS
“La idea trae un sentimiento visceral que hace pensar inmediatamente en lo malos que son los conservantes de los fast food. Sin embargo, Burger King conquistó este espacio. Son como 10-15 años de construcción y consistencia de una marca irreverente, contemporánea y muy divertida”.
Creative y Copywriter Mutant (Bélgica)
PIETER CLAEYS
“Gracias Burger King por enseñar a los anunciantes y agencias cómo se hace. Si tienes una historia importante que contar, la publicidad viene de manera natural. La autenticidad, creatividad y valentía son buenas para los negocios”.
CEO Clemenger BBDO (Australia)
PETER BOSILKOVSKI
“Cuando ves un negocio que tiene éxito, alguien tomó en algún momento una decisión valiente”.- Peter Drucker. Para mí, ese ha sido Fernando Machado”.
Director Creativo Ejecutivo Leo Burnett (Reino Unido)
CHARLIE WILSON
“Una gran agencia no es garantía de un buen trabajo. Necesitas a un cliente que esté dispuesto y quiera tomar riesgos. El último triunfo de Burger King es testimonio de una gran agencia, un gran cliente y, más importante: una buena relación. Es la pieza más valiente que he visto en años”.
Head of Global Advertising & Social Media Accenture
JOHN CHLEBORAD
“En el equipo de publicidad y redes sociales de Accenture debatimos sobre la campaña en nuestra última reunión. Al final fue aprobada por el 68% del equipo que hacía de jurado. ¡Ha sido un ejercicio divertido!”.
VP Consumer Marketing Marcus by Goldman Sachs
TOM HAFEN
“Nunca había visto algo así en publicidad alimentaria. Supongo que habrá una razón para ello, pero pensando en la decisión que ha tomado la marca, otra imagen más de una hamburguesa deliciosa iba a ser invisible entre los 5.000 anuncios que vemos al día”.
Head of Brand Studio Microsoft Advertising
GEOFFREY COLON
“El objetivo último del marketing es que la gente recuerde los productos o marcas de una manera diferente a la que están acostumbrados. El moho de Burger King hace justamente eso”.
Director Creativo Lewis Communications
RT HERWIG
“Bravo, Fernando Machado y Marcelo Pascoa por otra idea bien ejecutada. Enhorabuena también al resto del equipo de Marketing de Burger King y a las tres agencias que han trabajado en la campaña: Ingo, David y Publicis".
Directora Creativa Ejecutiva MullenLowe US
LAURA SAMPEDRO
“Que una demo de producto impactante sea noticia, debería de ser la noticia. Ojalá hubiera más marcas dispuestas a equivocarse -o no-, para sacar partido a su comunicación. Y que cuando Burger King meta la pata -o no- el resto se pregunte qué será lo siguiente que harán para seguir sorprendiéndonos”.