En publicidad, también en igualdad copia

Cómo identificar los estereotipos de género en publicidad

Igualdad y retos en educación.EGAP Santiago de Compostela29/02/2020

FELISA REDONDO VALÍN

En publicidad, también en igualdad

Captura de imagen del vídeo ¿Qué significa hacer algo #ComoNiña​?

Cómo identificar los estereotipos de género en publicidad

EGAP Santiago de Compostela29/02/2020

FELISA REDONDO VALÍN

En publicidad, también en igualdad

Coordinadora de la Comisión Intersectorial de Género del Colegio Oficial de Psicología de Galicia

Concepción Rodríguez

La publicidad que crea discriminación y desigualdad es la base, el primer escalón de la violencia de género.

AGENTES DE SOCIALIZACIÓN

MEDIOS DE COMUNICACIÓN

RED SOCIAL

ESCUELA

FAMILIA

La artista visual Yolanda Domínguez llevó a cabo este proyecto con un grupo de niños y niñas de ocho años analizando campañas polémicas de firmas como Pepe Jeans, Prada, Boss o Loewe... Ven a las mujeres como enfermas, hambrientas, tristes o moribundas, mientras que a los hombres los ven como héroes, espías, empresarios de éxito o universitarios. Ellas son objeto de lástima; ellos, dignos de admiración y modelos a seguir.

¿Qué piensan los niños sobre la publicidad de la moda?

Y los adolescentes, ¿qué perciben?

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ejemplos

AXE

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CREACIÓN

INVESTIGACIÓN, ANÁLISIS Y REFLEXIÓN

PREGUNTA-RETO REVISIÓN DE CONCEPTOS

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PELIGROS DE LA PUBLICIDAD

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Mímesis de comportamientos gestuales

Aparición de nuevos estereotipos de mujer

Se olvida que son construcciones sociales y se asumen como verdades absolutas e intemporales respecto a cómo son los hombres y cómo son las mujeres.

Igualdad en la erotización del cuerpo

Aparente adaptación a "tiempos modernos"

Normalización de los estereotipos

Super-woman

Mujer = enfermedad, gordura y vejez 80%

Mujer agresiva

Mujer que ejerce poder sobre el hombre, denigrándolo

Mujer insaciable, que utiliza al hombre y lo cosifica

ELLOS

Labios, escote, piernas

centradas en intimidad

Postradas, arrodilladas, para ser admiradas

poses pasivas

Torso, músculos

CENTRADAS EN LA FUERZA

Cuerpos en acción

poses activas

ELLAS

DEPRESIÓN ANSIEDAD CONSUMISMO egoísmo banalidad indiferencia intolerancia agresividad violencia de género

BAJA AUTOESTIMA anorexia-bulimia

ÉXITO= BELLEZA, SIMPATÍA

PREPOTENCIA VIGOREXIA

ÉXITO= fuerza, poder, superioridad

Imitación de los adolescentes en las redes sociales de poses inspiradas en las tendencias que marca la publicidad.

VER

¿Cuestiona los estereotipos o los refuerza?

https://verne.elpais.com/verne/2016/07/30/articulo/1469901010_180803.html

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https://www.emakunde.euskadi.eus/contenidos/informacion/publicaciones_bekak/es_def/adjuntos/beca.2013.3.estudio.percepcion.sexismo.pdf

https://www.eldiario.es/sociedad/publicidad_sexista-adolecentes-micromachismos-ciencia_0_720228387.html

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