PRESENTACIÓN TEMA 4.- COMPOSICIÓN Y MONTAJE DE ESCAPARATES

TEMA 4

COMPOSICIÓN Y MONTAJE DEL ESCAPARATE.

ÍNDICE

Percepción y memoria selectiva

Imagen

Escaparate y comunicación

Eficacia del escaparate

Forma y materia

Color

Reglas de oro del escaparate

Elementos para la animación del escaparate

Iluminación.

Principios de utilización y reutilización de campañas de escaparates

11

Aspectos esenciales del escaparate

10

12

Bocetos y maquetas

Elementos de comunicación de un escaparate

Elementos de comunicación Emsior Receptor Mensaje Código Canal Contexto

Identificación comercial Escaparate Personas que visualizan el escaparate Atraer al comprador Técnicas de visual merchandising Medio que se utiliza para transmitir el mensaje gráfico-visual: sentidos proceso de compraventa

Percepción y memoria selectiva

-I ntensidad: Para percibir un estímulo se pueden intensificar ciertos elementos: iluminación, color, contrastes o el sonido. -Nivel de originalidad: diseño, composición o el uso de las últimas tecnologías.

Los estímulos son los mismos para todos, pero la forma de percibirlos es diferente según la persona

Cómo conseguir que un consumidor se fije en el escaparate de mi punto de venta y no en el de la competencia?. Hay diversos factores que influyen:

La naturaleza del estimulo: es decir, aquellos aspectos sensoriales que hacen que un elemento se perciba antes que otro: -Tamaño: a mayor tamaño , mayor percepción. -Color -Iluminación -Movimiento: los elementos dinámicos se perciben antes que los estáticos -Contraste: se consigue mediante el color, la forma y la iluminación.

El umbral de percepción: es el punto a partir del cual se perciben los estímulos. Los factorees que lo originan son: - Grado de aislamiento : el presentar un artículo único, provacará un interés especial en la persona

Percepción y memoria selectiva

-Selectivo: momento en que un determinado escenario es retenido en la memoria de aquella persona que lo observa. - Interpretativo: momento en que la persona atribuye un significado a aquello que ha percibido y retenido en su memoria

El posicionamiento del producto: es el lugar que ocupa en la mente de una persona un elemento que acaba de percibir en función de diferentes elementos exteriores

La percepción y memoria selectiva: el proceso perceptivo en escaparatismo se produce cuando una persona memoriza aquellos estímulos que le llegan al observar un escaparate. Este proceso tiene tres momentos: - Sensorial: momento en que los cinco sentidos intervienen. El grado de percepción de un estímulo se percibe un 85% por la vista, un 5% por el oído y un 10% por el resto de los sentidos

La ordenación: en el proceso de percepción, cada individuo selecciona unos determinados estímulos, los organiza y clasifica en la mente configurando un mensaje y realiza una interpretación determinada en función de los factores internos de la persona y de su experiencia e interacción con el entorno. El observador tiende a agrupar los elementos que percibe en conjuntos siginificativos; -Por proximidad: diferentes elementos están próximos, las personas tienden a agruparlos. - Por semejanza: juntando elementos que son similares. -Por continuidad: Elementos independientes que configuran series -por simetría: elementos independientes que configuran figuras conocidas

Grados de atracción visual

Los escaparatistas deben seguir unos principios básicos que les ayudarán a captar la atención del público: - PUNTO FOCAL: Lugar del escaparate en el que recae instintivamente la vista de aquellas personas que lo visualizan. Un escaparate puede contar con más de un punto focal. La ubicación del mismo se debe considerar a la altura de los ojos y teniendo presente el flujo de circulación de los peatones. Por ejemplo, un escaparate alto con el flujo de circulación por la derecha, debería ubicar el punto focal un poco por debajo de la altura de los ojos y orientado ligeramente a la derecha. En la figura de la izquierda el escaparate está orientado hacia la derecha, porque el flujo de circulación del escaparate está orientado hacia la derecha.

Grados de atracción visual

EQUILIBRIO ÓPTICO:Para un escaparatista, la composición del escaparate se relaciona con la forma con que se equilibra estéticamente un producto. Equilibrio compositivo= Peso óptico equivalente El equilibrio óptico se consigue mediante la simetría y la asimetría ( punto que veremos más adelante). AGRUPACIONES Las diferentes formas de desarrollar composiciones permiten mostrar puntos de atracción visual; así, por ejemplo, utilizar números impares en elementos expositivos es una forma de atracción visual muy utilizada en escaparatismo. Tres maniquís poseen más fuerza visual que si sólo se muestran dos.

TEORÍA DE LA PECEPCIÓN

La psicología de la Gestalt es una corriente de la psicología moderna surgida en Alemania a principios del siglo XX que explica los modos de percepción de la forma de aquello que vemos. Nuestro cerebro dará significado a aquello que tenemos delante a través de la percepción y los sentidos. Algunos de los principios de la psicología de la Gestalt son:

Este principio enuncia " muchas formas solo se constituyen como figuras definidas cuando quedan superpuestas o recortadas sobre un fondo más neutro"

PRINCIPIO DE RELACIÓN FIGURA-FONDO Figura: elemento que existe en un espacio o campo destacando en su interrelación con otros elementos. Fondo: Todo aquello que no es figura. Es la parte del campo que contiene elementos interrelacionados que no son centro de atención. El fondo sostiene y enmarca la figura con un contraste menor.

En escaparatismo la figura está compuesta por el producto o productos que se pretenden resaltar en un escaparate, es el elemento que se debe potenciar para la venta en un establecimiento comercial.

FIGURA Y FONDO

La atención del viandante se centra en la figura quedando en un plano de menor jerarquía el fondo. Para resaltar la figura sobre el fondo van a jugar un papel fundamental el diseño, la colocación, la iluminación y el color. Para realizar una buena combinación figura-fondo hay que considerar el tamaño que posee el escaparate. El fondo del escaparate se debe dividir en tres zonas o planos: -Primer plano ( 25%): no debe colocarse ningún producto, su visibilidad resulta muy cercana a la luna. -Plano central ( 50%): Espacio principal para la colocación del producto, permite una visión de conjunto - Plano de fondo ( 25%): los productos colocados en este espacio pierden perspectiva, resulta idóneo para la colocación de carteles, rótulos, elementos indirectos....etc.

Rubin ( 1921) resume las siguientes características de la figura y el fondo: FIGURA FONDO Tiene forma, contorno Es difuso, informe Sobresale en primer plano Queda en segundo plano Adquiere significado No es significativo Tiene colores densos y sólidos Tiene colores diluidos Se recuerda mejor El recuerdo es menor

TEORÍA DE LA PERCEPCIÓN.

PRINCIPIO DE SEMEJANZA: El visual merchandiser utiliza esta ley cuando diseña agrupaciones basdas en el color consiguiendo efectos visuales muy atractivos para el consumidor

PRINCIPIO FONDO-FIGURA

PRINCIPIO DE CIERRE: Las formas cerradas y acabadas son más estables visualmente.

PRINCIPIO DE SEMEJANZA

TEORÍA DE LA PERCEPCIÓN.

PRINCIPIO DE LA PROXIMIDAD Los elementos aislados pero con cierta cercanía, tienden a ser considerados en grupo

PRINCIPIO DE CONTINUIDAD En el campo visual, una serie continuada de puntos se percibe como una figura o elemento unificado.

PRINCIPIO DE SIMETRÍA Aunque puede que solo sean similares, las imágenes son percibidas como iguales, como un único elemento en la distancia

PRINCIPIO DE PREGNANCIA Existen figuras que tienden a percibirse primero o que se visualizan antes, por ejemplo: cuadrados, círculos, triángulos

IMAGEN Es la representación visual de uno o varios productos a partir de diferentes técnicas en el marco de un escaparate

IMAGEN CORPORATIVA (Lolita moda)

IMAGEN DE MARCA ( Levis)

IMAGEN DE PRODUCTO ( una exposición atractiva del produco independientemente de la marca)

Grupo de cualidades que los consumidores asocian con una determinada compañía. Este concepto lo utilizan las grandes empresas como signo de identidad y diferenciación

Es la percepción de la identidad de una marca en la mente de los consumidores por lo que engloba la totalidad de productos de la empresa. Es la imagen que utilizan las cadenas comerciales

Es aquella que solo se centra en el producto, en resaltarlo y presentarlo del modo más atractivo posible al consumidor.

LA IMAGEN: CONTRASTE Y AFINIDAD

El contraste es la diferencia relativa de intensidad que existe entre un punto de una imagen y su alrededor. En un escaparate se utiliza realizando combinaciones visuales basadas en contraposiciones: blanco-negro; grande-pequeño. El contraste dota a los escaparates de dinamicidad La afinidad es la semejanza y el equilibrio en la ambientación de un escaparate, por ejemplo, composiciones de mayor a menor tamaño. La primera imagen es un ejemplo de afinidad entre sí: mismos productos en diferentes tamaños y colores con combinaciones que guardan equilibrio La segunda imagen es un escaparate lleno de dinamismo gracias al contraste con el color e iluminación.

LA IMAGEN: ASIMETRÍA Y SIMETRÍA

Una composición asimétrica resulta atractiva y dinámica siempre que los diferentes volúmenes se combinen de forma adecuada, consiguiendo una escena equilibrada. El equilibrio se consigue mediante tres conceptos: - PESO La ley del equilibrio requiere que un escaparate no pese más de un lado que del otro, consiguiendo un peso òptimo equivalente: nos fijamos en el tamaño del producto( el producto de mayor tamaño tendrá mayor peso en el escaparate), altura , aislamiento( aislar provoca una mayor atención sobre un punto focal) , color e iluminación( elegir colores cálidos e iluminar el producto; si se utiliza un maniquí la iluminación debe ir al pecho), nivel de los ojos( situarlo por debajo del nivel de los ojos), ubicación ( colocarlo siempre en la pared central , nunca en las laterales y orientarlo hacia el interior)

LA IMAGEN: ASIMETRÍA Y SIMETRÍA

flujo de circulación de los transeúntes: si la dirección del paso del transeúnte es a la derecha se debe situar ligeramente a la derecha del escaparate; si es la izquierda, se debe situar ligeremente a la izquierda de la parte central del escaparate. RECORRIDO VISUAL Es la línea que siguen los ojos como tendencia natural, fijándose primero en un punto concreto para visualizar posteriormente el resto del escenario. RITMO Es el resultado de la repetición de formas, líneas, volúmenes y colores. El ritmo puede crear diferentes composiciones, compuestas por repeticiones homogéneas en las que cobra gran protagonismo el color En la figura de la derecha el punto focal lo representa el maniquí, ligeramente situado a la izquierda debido a que la dirección de paso de los transeúntes es hacia la izquierda

FORMA Y MATERIA

la forma es el conjunto de líneas y superficies que determinan la planta, el contorno o el volumen de una cosa, en contraposición a la materia de la que está compuesto. Es el conjunto estético que adquieren los productos. Ejemplo: forma que adquiere la materia textil.- Una camisa puede adquirir la forma del busto de una mujer, mediante un maniquí, o simplemente mostrar su color o diseño ya sea doblada o extendida en un soporte determinado. La forma, principal elemento de una composición, se compone de diferentes elementos:

Cuanto mayor sea el punto,mayor será su capacidad para llamar la atención de aquella persona que lo visualice. El punto es un elemento estático, pero en el momento en que se combina con más puntos realizando diferentes composiciones, para a ser un elemento dinámico

La línea es un ente abstracto formando por un conjunto de puntos. Existen diferentes tipos de líneas y cada uno de elllas aporta un significado psicológico diferente en función de su dirección de movimiento:

PUNTO Y LÍNEA. El punto es un ente abstracto que representa la máxima concentración de un dibujo. En escparatismo representa un punto de atracción, considerado como un centro de atención natural.

FORMA Y MATERIA: PUNTO Y LÍNEA

a) Línea discontinua: produce una sensación de movimiento interrumpido. Su utilización no es ma mejor opción de escaparatismo, ya que provoca sensación de inquietud. b) Zigzag: Serie de líneas que forman alternativamente ángulos entrantes y salientes. Representa energía, movimiento. c) Ondas: curvas que se producen, de forma natural o artificial,en ciertos objetos que gozan de flexibilidad. Expresan movimiento continuo. d) Curva: línea cuyos puntos sucesivos cambian continauamente de dirección sin formar ángulo. Expresan dinamismo, está relacionado con las formas femeninas. e) Arcos concéntricos: los objetos concéntricos comparten el mismo centro, eje u origen. Tienen un gran impacto visual en escaparatismo. f)Línea vertial, horizontal y paralelas: la línea vertical expresa elevación, elegancia, seguridad; se utiliza cuando el escaparate es bajo y ancho

FORMA Y MATERIA: PUNTO Y LÍNEA

La línea horizontal expresa equilibrio, calma, bienestar; se utiliza cuando un escaparate es alto y estrecho. Cuando se trazan varias líneas verticales u horizontales aparecen las líneas paralelas, las cuales expresan sensción de apoyo, dirección. La dirección será más acentuada cuantas más líneas paralelas haya. g) Línea oblicua ascendente y descendente: es aquella que no es ni paralela, ni perpendicular, alcanzando múltiples ángulos. En sentido ascendente transmite esfuerzo, logro y en sentido decendente se traduce en deterioro, disminución. h) Ángulo: figura formada por dos elementos unidos por un extremo. Significa ruptura, provocación. EN LA IMAGEN DE LA DERECHA VEMOS UN EJEMPLO DE ESCAPARATE BASADO EN LÍNEAS HORIZONTALES.

FORMA Y MATERIA: FORMAS GEOMÉTIRCAS

Dentro de las diferentes formas geométricas destacan las siguientes: a) Círculo: expresa perfección, gran poder de atracción. Su centro es muy utilizado como punto focal en escaparatismo. b) óvalo: Expresa tranquilidad. c) Triángulo romo: Triángulo con las esquinas redondeadas. Expresa equilibrio, transmite sensación de espacios sugestivos y agradables. d) Triángulo: expresa efectividad, provocación e irritación. e) Rombo: Expresa masculinidad, denota cierto grado de agresividad. f) Cuadrado: Expresa estabilidad, fuerza, permanencia g) Rectángulo: Expresa, en posición vertical, elegancia y , en posición horizontal, estabilidad. h) Otras formas geométicas: Expresan inestabilidad, inseguridad

ESCAPARATE BASADO EN FORMAS TRIANGULARES

EFICACIA DEL ESCAPARATE

Un escaparate eficaz se traduce en unas dimensiones adecuadas, una relación de elementos expuestos de forma coherente, con un atrezo que resalta el producto o productos principales, una perfecta composición y utilización del color, una correcta ubicación y temperatura y un proyecto de iluminación acorde con el mensaje que transmite; dando lugar a un escaparate original, creativo y que llame la atención de las personas que lo visualicen. Si todo este proceso se traduce en un aumento de las ventas, podemos decir que la estrategia de escaparatismo del punto de venta funciona eficazmente. EN LA FIGURA DE LA DERECHA LOS MANIQUÍS EXPONEN DIFERENTES PRENDAS CON UNA MISMA GAMA DE COLORES, MEDIANTE UNA COMPOSICIÓN DINÁMICA Y EQUILIBRADA.

EFICACIA DEL ESCAPARATE

La ficha de evaluación de un escaparate es un instrumento útil, pero para confirmar que el escaparate es el responsable directo de ese aumento de las ventas hay que realizar un estudio más minucioso observando y registrando el número de clientes que se paran ante el escaparate y , de ese segnemto poblacional, cuántos entran al mismo y, a su vez, de ese número de personas, cuántas realizan una compra. Los registros que se deben realizar son de todas las personas que pasan por delante del escaparate, se paran , entran al punto de venta y compran. Para que las mediciones sean correctas se deben realizar de forma sistemática y cada vez que se renueva el escaparate. En el registro de datos se debe tener en cuenta: Horario comercial; segmento poblacional; muestra representativa: se deben tomar los datos varias veces al día y con un número suficiente para obtener resultados representativos.

EFICACIA DEL ESCAPARATE

Hoja de registro , debe contener los siguientes datos:

Los principales ratios de control de un escaparate son:

Los datos observados formarán parte de una muestra representativa con la que se podrá realizar un estudio estadístico mediante diferentes ratios de control de eficacia del escaparate, se podrán realizar comparaciones y sacar conclusiones objetivas.

1.- Índice de atracción= M / P M: número de transeúntes que se paran a mirar un escaparate. P: Número de transeúntes que pasan por delante del escaparate. Se considera un resultado óptimo a partir de un 33%. Cuánto mayor sea este índice, mayor será el éxito del escaparate expuesto ( %).

EFICACIA DEL ESCAPARATE

4.- Índice de compra= C / M C: Número de clientes que realizan una compra. M: Número de transeúntes que se paran a mirar el escaparate

2.- Índice de motivación = E / M E: Número de transeúntes que entran al punto de venta. M: Número de transeúntes que se paran a mirar el escaparate. Cuánto mayor porcentaje adquiera este índice más motivador será el escaparate

Este índice está directamente relacionado con la influencia que ejerce el escaparate en relación a las ventas del punto de venta. Así el comerciante puede saber la influencia que ha ejercido el escaparate en sus clientes y si las ventas aumentan en relación a los productos expuestos.

3.- Índice de circulación= E / P E: número de transeúntes que entran al punto de venta. P: Número de transeúntes que pasan por delante del escparate

Registro del número de personas que pasan ante un escaparate, se paran, entran al punto de venta y compran

COLOR EN EL ESCAPARATE

La teoría de la pigmentación nos demuestra cómo partiendo de tres colores primarios ( azul, rojo y amarillo), se establece toda la gama cromática que conocemos. Es importante definir los siguientes conceptos: - Matiz: es el nombre del color. Para que un color cambie de matiz, se le añade otro. - Tono: es el grado de oscuridad o luminosidad de un color. -Intensidad: es el grado de brillantez del color.Ejemplo: el amarillo es un color de alta intensidad y el violeta es todo lo contrario.( colores más intensos o más apagados). - Colores secundarios: se obtienen mezclando los colores primarios: el naranja es una mezcla de rojo y amarillo; el verde ,de amarillo y azul, y el violeta, de rojo y azul.

La importancia del color, en el diseño en general y en el del escaparate en particular, se debe fundamentalmente a que: -Produce sensaciones que pueden influir en el comportamiento de compra de los clientes.Está demostrado que los colores influyen psicológicamente sobre los individuos, así como su estado anímico. -Tener mucho poder de atracción o rechazo, dependiendo del uso que se les dé. -Pueden dar sensación de movimiento.

COLOR EN EL ESCAPARATE

COLORES PRIMARIOS ( azul, rojo y amarillo)

COLORES TERCIARIOS: Se obtienen por la mezcla de un secundario con un primario, así: naranja + amarillo = naranja amarilloso naranja + rojo = naranja rojizo verde + amarillo = verde amarilloso verde + azul = verde azulado morado + rojo = morado rojizo morado + azul = morado azuloso

COLORES SECUNDARIOS

COLOR EN EL ESCAPARATE

CÍRCULO CROMÁTICO

CLASIFICACIÓN DE LOS COLORES

Dentro del círculo cromático distinguimos entre colores cálidos y fríos. Se denominan así por el efecto que producen en el espectador. Al diseñar el escaparate es interesante aprovechar esta característica del color para tratar de producir el efecto deseado sobre el posible cliente.

Los colores cálidos son los que van del magenta al amarillo en el círculo cromático. Los coleres fríos son los que van del verde al violeta en el círculo cromático

ARMONÍAS DEL COLOR

Entre dos colores existe armonía cuando juntos resultan estéticos. Diferenciamos dos tipos básicos de armonías:la de los colores análogos y la de los colores complementarios

Dos colores son contrastados o complementarios cuando aparecen como opuestos en el círculo cromátivo. Por ejemplo: el azul y el naranja.

Dos colores son análogos cuando están próximos en el círculo cromático. Por ejemplo, el verde, el amarillo y el naranja

SIGNIFICADOS ATRIBUÍDOS A LOS COLORES.

ILUMIACION

Una correcta iluminación del escaparate será un factor decisivo para llamar la atención de los posibles clientes. Por eso, la elección de la forma en la que vayamos a iluminar el escaparate, utilizando las sombras adecuadamente y determinando las zonas más o menos iluminadas, resulta esencial. Existen dos clasificaciones relacionadas con la luz, en función del criterio escogido. En primer lugar distinguimos según el grado de concentración del haz de luz, entre: - Luz directa: Se concentra sobre un objeto para destacarlo.Su dispersión es de un 20%. Este tipo de luz proporciona contraste, pero modifica los colores y elemina la sensación de volumen. - Luz indirecta: no se concentra sobre ningún objteo . Los coleres y el volumen de los elementos se perciben correctamente, pero es una luz más monótona, que no permite destacar objetos o detalles en particular.

ILUMINACIÓN.

En segundo lugar, bajo el criterio de dirección de la luz, tenemos estos tipos de luces:

CENITAL: Procede del techo. Ilumina muy intensamente la parte de arriba y genera sombras duras en la parte inferior. Aumenta la simetría del objeto LATERAL: Ubicada en los laterales del escaparate, provoca un grado de incidencia sobre el objeto de 45 a 60 grados destacando la forma de los objetos y profundizando sombras y volúmenes. CRUZADA: Es una iluminación óptima en escaparatismo al combinar diferentes luces sobre el mismo objetivo provenientes de diferentes direcciones, de decir, combinaciones desde ubicaciones superiores y laterales. FRONTAL: Su posición se ubica delante del objeto, provoca un efecto de disminución del volumen, resaltando el colorido del producto. CONTRALUZ: La iluminación procede de la parte de atrás del objeto. No es la iluminación más adecuada para escaparatismo porque deja al objeto sin sombra y puede deslumbrar al espectador. NADIR: La iluminación procede de la parte inferior del objeto. Proyecta sombras en el techo, el fondo y la pared del escaparate. La sensación que provoca es de grandiosidad y misterio. PICADA: La iluminación procede de un lateral de la parte superior. CONTRAPICADA: La iluminación procede de la parte de un lateral de la parte inferior.

LUZ FRONTAL, CENITAL Y LATERAL A 45 Y 60 GRADOS RESPECTIVAMENTE

En un centro comercila cerrado la luz del escaparate es articial, condicionada por la propia iluminación del centro comercial.

En el escaparate destaca la iluminación decorativa compuesta por tres originales lámparas que cuelgan del techo: elementos decorativos luminosos.

REGLAS DE ORO DEL ESCAPARATE

LIMPIEZA Y MANTENIMIENTO

VISIBILIDAD

MENOS ES MÁS

ORIGINALIDAD

UNIDAD

La colocación de elementos a distintas alturas y la creación de espacios ( pasillos en blanco) separando grupos de artíuculos, logran modular la visibilidad de los elementos del escaparate

El viandante debe tener en pocos segundos una idea clara de lo que encontrará dentro de la tienda.Cuánto más producto enseñemos menos verá el espectador.

La exposición del producto debe realizarse formando grupos armónicos según el color, los materiales, marcas, familias

La limpieza y el mantenimiento son indispensables, ya que el escaparate es la tarjeta de presentación de un establecimiento. Siempre debe estar como recién montado

EL posicionamiento en la mente del consumidor de forma diferente, original , ayurdará a conseguir una imagen corporativa clara.

ELEMENTOS PARA LA ANIMACIÓN DEL ESCAPARATE

Atrezo: conjunto de objetos y accesorios que acompañan al producto que aparece en un escaparate con el objetivo de destacarlo y mostrar una escena llamativa para toda aquella persona que lo visualice

Módulos, señalizadores, maniquíes, display expositores

Cartelería

Otros elementos de animación.

Escaparate cuyo atrezo está compuesto por materiales recuperados ( neumáticos). En la imagen aparece una idea muy original para exponer el producto compuesta por neumáticos verdes los cuales han dejado una huella tras llegar al escaparate después de haber sio recién pintados (marca pared).

MÓDULOS, SEÑALIZADORES, MANIQUÍS, DISPLAY Y EXPOSITORES

Formas geométricas básicas, a partir de las cuales se pueden generar diferentes composiciones en un escaparate

Diferentes módulos apilables de mayor a menor tamaño, dirigiendo el punto focal de abajo a arriba, lugar donde se expone el producto

Tipos de módulos de integración.

Maniquís de fibra de vidrio,con cabeza y movimiento en color blanco plateado

MODELOS DE DISPLAYS O EXPOSITORES DE PRODUCTOS

Expositor óptimo para utilizar en un escaparate. El expositor de la imagen representa una promoción de una perfumería.

FUNCIONES DE LOS CARTELES

La cartelería es un elemento muy utilizado en la época de rebajas. Su visualización en el escaparate es la forma de comunicación más efectiva con el cliente.La colocación del cartel en el escaparate ocupa un lugar protagonista, situado en el centro, reforzando el posicionamiento del producto y con una altura similar a la altura del escaparate.

ASPECTOS ESENCIALES DEL ESCAPARTE

EL escaparate muestra , en la primera imagen, una composición en la que la colocación del producto se realiza en función del color. En la segunda imagen el escaparate expone los productos con su precio correspondiente

PRINCIPIOS DE UTILIZACIÓN Y REUTILIZACIÓN DE MATERIALES DE CAMPAÑAS DE ESCAPARATE

1.- Utlilización de equipamiento modular. La utilización de módulos independientes para realizar una composición ( vertical, horizontal, ascendente, etc) permite combinaciones originales diferentes para cada diseño de un escaparate.

3.- Uso de materiales reutilizables. Cualqueir objeto puede resultar un complemento de ambientación original. Un mismo elemento puede tener diferentes usos de composición siempre intentando conseguir una estética profesional acorde con la personalidad del punto de venta.

Ventajas de reutilizar materiales: - Se produce un menor gasto que afecta directamente a los beneficios del establecimiento comercial. -Se generan menos desechos contribuyendo a la protección medioambiental. -Se crea una nueva conciencia más ecológica.

2.- Empleo de elementos multifuncionales. El poder dar diferentes utlidades a un mismo elemento permite un gran ahorro.

Existen múltiples elementos que permiten su reutilización en diferentes escaparates. En la imagen se muestran dos ejemplos: los artíuculos de decoración navideña y las telas.

BOCETOS Y MAQUETAS

BBoceto de un escaparate: Consiste en un primer esquema en papel sobre el que se empezarán a plasmar las ideas iniciales. No existe un boceto único, se realizarán diferentes pruebas hasta llegar al resultado final óptimo. Maqueta: representación del boceto realizada mediante una visualización en tres dimensiones.

Ejemplo de un boceto de un escaparate

Ejemplo de una maqueta de un escaparate