COURBE CYCLE DE VIE ELÈVE

APPLICATIONLA COURBE DU CYCLE DE VIE

VIDÉO EXPLICATIVE DE LA COURBE DU CYCLE DE VIE

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APPLICATION LA COURBE DU CYCLE DE VIE

LISEZ ATTENTIVEMENT LE DOCUMENTS 1 PRÉSENTATION DE LA CONDOR ET LE DOCUMENT 2 PRÉSENTATION DE LA STAN SMITH. DANS LES DOCUMENTS , VOUS POUVEZ CLIQUEZ SUR CES LIENS POUR EN SAVOIR PLUS

nº1

DOC

VEJA

LA CONDOR

PRESENTATION

PRENEZ LE TEMPS DE DÉCOUVRIR LA NOUVELLE SNEACKERS!!!

nº2

DOC

ADIDAS

STAN SMITH

PRESENTATION

UN MODÈLE CULTE!!!

Comment Adidas a orchestré la pénurie de Stan Smith ?MARKETING. Décryptage de la stratégie d'Adidas pour faire passer la chaussure de sport à un incontournable de la mode.

A moins de faire du 45 fillette, il y a tout juste un an, en décembre 2014, la célèbre Stan Smith d'Adidas était introuvable dans l'hexagone. Ils étaient nombreux à cliquer sur le site de la marque aux trois bandes, à tenter leur chance aux Puces de Saint-Ouen (Seine-Saint-Denis) ou dans les magasins sportifs de France et de Navarre pour espérer trouver la chaussure de leurs rêves. Seuls les plus chanceux y sont parvenus... Un an plus tard, la cote de la chaussure mythique est toujours aussi élevée. Mais cette année, pas de pénurie pour Noël. Verte, rose ou pailletée, en 37 en 38 ou en 39, la Stan Smith se trouve sans effort et dans toutes les tailles. Quelle stratégie marketing se cache derrière cette volonté d'assécher savamment le marché pour mieux le relancer ? Chez Adidas, on est peu disert sur le sujet, argumentant juste que « la Stan Smith n'est pas d'actualité pour la marque aujourd'hui ».

70 millions de paires écoulées depuis sa création

Déjà en 2011, l'équipementier allemand avait brutalement mis fin à la fabrication de la Stan Smith. « Le mythe est trop français », avait expliqué alors Adidas. Pour un expert du marketing, l'explication est bien plus simple : « On ne le dira jamais assez, en amour comme en marketing, la frustration et la rareté suscitent le plaisir. » Pari gagné, le manque abyssal savamment entretenu par Adidas va porter ses fruits : les ventes vont exploser. Selon le « Guinness des records », le Stan Smith est la chaussure la plus vendue au monde, avec plus de 70 millions de paires écoulées depuis sa création dans les années 1960. Contrairement aux idées reçues, c'est en France que la sneaker (chaussure de sport vintage) voit le jour en 1964. Son père biologique n'est pas Mister Smith mais le champion de tennis français Robert Haillet, qui aide l'équipementier à développer une paire de chaussures de tennis en cuir. Mais Adidas rêve d'exportation pour sa tennis blanche aux trois rangés de trous et au célébrissime logo vert. En 1978, la firme signe un contrat avec l'ex numéro 1 mondial de tennis Stanley Smith, rebaptise sa tennis et part à la conquête du monde.

STAN SMITH by MICHAEL EDERY COLLECTION

Chantée par le groupe IAM

Le succès est immédiat et plus qu'une chaussure de sport réputée pour son confort, la Stan Smith devient un véritable accessoire iconique. Chantée par le groupe de rap IAM, actrice dans le film « La Haine », la Stan Smith a du mal avec le changement de siècle. La mode change, les ventes s'essoufflent, seuls les Français restent fidèles et en 2011, Adidas met brutalement fin à la fabrication de la chaussure. Trois années de silence durant lesquelles Adidas va savamment préparer le retour sa chaussure vedette. En janvier 2014, c'est le come back de la Stan Smith. Nouvelles couleurs, collaboration avec des stars comme Jeremy Scott, Marc Jacobs et Yohji Yamamoto, Pharrell Williams, campagne de publicité grand format, la tennis la plus populaire des années 1990 n'en fait-elle pas un peu trop ? Ses détracteurs s'agacent mais les ventes repartent de plus belle. Adidas se frotte les mains. Preuve qu'il a gagné son pari, la Stan Smith se vend désormais dans les boutiques de mode, et non plus de sport.

La sneaker voit le jour en France en 1964. C’est le champion de tennis français Robert Haillet qui a aidé Adidas à développer une paire de chaussures de tennis en cuir. (Adidas.)

La nouvelle basket écolo d'Adidas

Il n'y a pas que la Stan Smith ou la Super Star chez Adidas. Pour lutter contre la pollution des mers, l'entreprise allemande a profité de la COP21, qui s'est tenue en novembre dernier à Paris, pour présenter le prototype de son nouveau modèle de basket 100 % écolo. Entièrement fabriquée avec des déchets plastiques récupérés dans les océans, la nouvelle Adidas X Parley est née d'un partenariat avec le groupe de défense de l'environnement Parley for the Oceans. La dernière-née du groupe devrait voir le jour cette année et Adidas a déjà d'autres projets dans ses cartons pour préserver l'environnement. L'équipementier prévoit d'étendre le recyclage des déchets marins à la production de plusieurs autres vêtements de sport.

Après trois ans d'absence, la Stan Smith revient en 2014 avec de nouveaux modèles conçus par des designers de renom.

APPLICATION 1 LA COURBE DU CYCLE DE VIE VEJA CONDOR

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APPLICATION 2 LA COURBE DU CYCLE DE VIE ADIDAS STAN SMITH

TRACEZ DANS L'ANNEXE 2 UNE COURBE DE CYCLE DE VIE

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