Mission - SES PREMIERE M. Sabatier (professeur au lycée St Jean à Besançon) et A.Borey (professeur au lycée Les Augustins à Pontarlier)
à la découverte des sources du pouvoir de marché
1) INTRODUCTION Comprendre la notion de "pouvoir de marché"
3) EXEMPLES Comprendre les différentes sources du pouvoir de marché
2) MISSIONRéfléchir aux différentes sources du pouvoir du marché
4) CONCLUSION Evaluer à partir d'exemples ta maîtrise du pouvoir de marché
Les marchés imparfaitements concurrentiels
Qu'est-ce que le pouvoir de marché?
Objectifs d'apprentissage du chapitre Clique ici pour regarder la vidéo Après avoir regardé la vidéo, reviens ici et clique sur le point d'interrogation. Si tes réponses sont justes, tu peux accéder à l'étape suivante en cliquant sur "MISSION".
2) MISSION
LES PRINCIPALES SOURCES DU POUVOIR DU MARCHé
Tu es entrepreneur et tu veux conquérir un "pouvoir de marché" Quelles stratégies envisages-tu pour y parvenir ? Répertorie celles qui te viennent à l'esprit : tu en retiendras trois d'entre elles que tu devras être capable d'expliquer ultérieurement... . Une fois ceci fait, tu peux cliquer ci-dessous sur "EXEMPLES".
EXEMPLES
INTRODUCTION
CONCLUSION
Clique sur chaque image (dans l'ordre) et fais les exercices . Une fois que tu auras eu un sans-faute aux 4 exercices , tu cliqueras sur la flèche (qui clignote sur cette page) qui te conduira à une page: une fois sur celle-ci, tu cliqueras sur l'indice qui t'aura été donné : il te conduira à ta récompense!
Exercice 4 Texte à trous ATTENTION ! Ce texte complèté doit être recopié dans ton cours
Exercice 3 Quiz
Exercice 2 Course
Exercice 1 Appariement
3) EXEMPLES
2) MISSION
4) CONCLUSION
Pour ouvrir le coffre tu vas devoir franchir 5 étapes qui te permettront de comprendre les principales sources du pouvoir de marché : il faudra te souvenir des informations fournies !
Exemple 01
Exemple 03
Exemple 04
Exemple 05
Exemple 02
Aie, aie, aie, essaye encore !
Bienvenue dans les exemples de pouvoir de marché.
Tu vas devoir étudier 5 exemples différents de sources du pouvoir de marché. A chaque étape, si tes réponses sont justes, tu obtiendras des chiffres qui te permettront d'ouvrir un coffre-fort. ATTENTION !
- Sur une même page, tu devras étudier plusieurs documents ;
- Toutes les informations à venir te seront utiles, en particulier pour les évaluations futures... .
A toi de jouer ! (avant de cliquer sur "start", tu dois cliquer sur l'oeil:
START
3) Point notions Ne pas confondre "entente" et "concentration"
1) Amende record pour entente commerciale entre producteurs de lessive.
2) Des entreprises de produits électroménagers s'entendent (manuel Bordas)
QUESTION 01
A quelle occasion parle-t-on "d'entente" entre entreprises ?
Lorsque plusieurs entreprises fusionnent pour donner naissance à une nouvelle firme (fusion) ou lorsqu'une en absorbe une autre (acquisition).
Lorsqu'une entreprise dépose un brevet pour protéger une innovation qu'elle lance sur le marché.
Lorsqu'il y a accord entre entreprises en vue d'empêcher, de restreindre ou de fausser le jeu de la concurrence sur un marché.
Des exemples de concentration (cliquez sur les images)
Info
Info
Source: "toutelecoenbd" Belin
Source: "toutelecoenBD" Belin
Si tu as besoin de revoir le " point notions" de la page précédente, clique ici.
La notion de "guerre des prix"
QUESTION 02
En quoi une entente procure-t-elle un pouvoir de marché aux entreprises qui l'ont conclue ?
Elle leur a permis de vendre moins cher leurs produits et d'attirer de nouveaux consommateurs.
Elle leur a permis de vendre plus cher leurs produits et de réaliser ainsi plus de profits.
Elle leur a permis d'améliorer l'efficacité de la guerre des prix à laquelle elles se livrent.
Pas moins de 10 producteurs de produits laitiers ont été sanctionnés le 12 mars 2015, pour s'être réunis et concertés à de très nombreuses reprises, entre 2006 et 2012, "afin de se mettre d'accord sur les prix et se répartir les volumes dans le secteur", avait précisé l'Autorité de la concurrence.
Les produits concernés étaient ceux vendus sous les marques des distributeurs. Les grandes et moyennes surfaces (GMS) constituent le principal débouché des fabricants de produits laitiers frais, comme les yaourts, les fromages ou les crèmes fraîches.
Parmi les producteurs sanctionnés, figure notamment Lactalis, qui a écopé de la plus grosse amende, de 60,1 millions d'euros. Yoplait a de son côté été exonéré après une demande de clémence et grâce à sa coopération au cours de l'enquête.
https://www.businessinsider.fr/les-plus-importantes-amendes-infligees-par-autorite-de-la-concurrence-a-des-cartels/#9-le-cartel-des-produits-laitiers-1927-me-damendes
QUESTION 03
Pourquoi dix producteurs de produits laitiers ont-ils été sanctionnés par l'Autorité de la concurrence ?
Pour cause de concentration abusive sur le marché des produits laitiers
Pour cause d'entente sur le marché des produits laitiers
CHAPEAU ! ! ! !
Le premier numéro est le
Voici un deuxième exemple de source du pouvoir de marché
A l'aide du (ou des) documents, tu dois répondre aux différentes questions. Si tes réponses sont JUSTES tu débloqueras un indice qui te servira à ouvrir le coffre.
START
Rappel sur les outils statistiques de base
Prix constaté du café en salle à Paris en octobre 2023. Source: le Figaro in Le livre scolaire
QUESTION 01
Calculez, à l'aide d'un calcul approprié, l'écart entre le prix du café le plus cher et celui du café le moins cher. Quelle affirmation est juste ?
En 2023, à Paris, le café au Fouquet's était 81.25 % plus cher qu'aux Folies
En 2023, à Paris, le café au Fouquet's était 4.33 fois plus cher qu'aux Folies
En 2023, à Paris, le café au Fouquet's était 433.3% plus cher qu'aux Folies
Prix constaté du café en salle à Paris en octobre 2023. Source: le Figaro
QUESTION 02
Comment expliquer les écarts de prix observés entre des boissons pourtant parfaitement identiques ?
Par des erreurs de frappe lors de la réalisation de ce document
Par une différence de températures entre l'Est et l'Ouest parisien
Par le nombre d'offreurs présents dans chaque zone géographique
QUESTION 03
Comment expliquer que le prix d'une bouteille de cola soit beaucoup plus chère à Courchevel qu'à Besançon ?
Par une entente entre les offreurs sur les prix du cola
Parce que le cola procure plus de satisfaction en altitude
Parce qu'il y a peu de bars au sommet des pistes de ski à Courchevel
FELICITATIONS ! ! ! !
Le deuxième numéro est le
Exemple 3
A l'aide des documents et de tes connaissances, tu vas devoir répondre aux questions. ATTENTION ! Tu noteras bien le chiffre donné si tu réponds correctement aux questions.
START
"Les opérateurs de téléphonie mobile contre-attaquent" Clique ici pour accèder au document
QUESTION 01
Que peut-on déduire des informations fournies par les documents proposés ci-dessus ?
Qu'on ne peut rien déduire de ces deux documents car ils fournissent des informations contradictoires en ce qui concerne l'impact sur les prix de l'entrée sur le marché d'un nouvel opérateur
Que l'arrivée d'un opérateur téléphonique supplémentaire est cause d'une baisse des prix des forfaits par l'ensemble des opérateurs.
Que l'arrivée d'un opérateur téléphonique supplémentaire est à l'origine d'une hausse des prix de l'ensemble des forfaits
Rappel : "Les opérateurs de téléphonie mobile contre-attaquent"
Clique ici pour accèder au document
QUESTION 02
A l'aide des documents ci-dessus, que pouvez-vous déduire ?
Qu'un nombre limité d'offreurs donne un pouvoir de marché et conduit à des prix plus élevés
Qu'un nombre limité d'offreurs ne donne pas un pouvoir de marché et ne conduit pas à des prix plus élevés
Qu'un nombre limité d'offreurs donne un pouvoir de marché et conduit à des prix moins élevés
51.1
QUESTION 03
Quelle phrase permet de rendre correctement compte de la signification de la valeur "51,1" ?
En 2021, selon l'ARCEP, en France, l'indice des prix de l'ensemble des forfaits de téléphonie mobile était de 48, base 100 en janvier 2010. Ceci signifie que le prix des forfaits de téléphonie mobiles a diminué de 52% entre janvier 2010 et 2021
En juillet 2016, selon, l'ARCEP, en France, l'indice des prix de l'ensemble des forfaits de téléphonie mobile était de 51.1%
En 2021, selon, l'ARCEP, en France, le prix moyen de l'ensemble des forfaits de téléphonie mobile était de 48 euros
Quel talent !
Le troisième numéro est le
Exemple 4 Encore un exemple pour comprendre ce qu'est un pouvoir de marché et quelle peut en être l'origine
START
Les différents types de barrières à l'entrée
Les coûts fixes constituent des barrières à l'entrée
La notion de "barrières à l'entrée"
Un exemple de pouvoir de marché lié à des coûts fixes importants
QUESTION 01
Quelle est la définition de "barrières à l'entrée" ?
C'est un avantage technique, financier ou institutionnel qui rend difficile, voire impossible, l’entrée de nouveaux concurrents et protège les firmes déjà installées sur le marché
C'est un accord entre des offreurs déjà présents sur le marché pour limiter la concurrence qui s’exerce entre eux ; elle peut notamment permettre de s’entendre sur le prix de vente et/ou les quantités vendues.
C'est une diminution du coût moyen de production qui résulte de l'accroissement des quantités produites.
Les différentes barrières à l'entrée des marchés
Source: manuel Bordas
Un exemple de réalisation d'économies d'échelles
QUESTION 02
Quelle est la définition des "économies d'échelle" ?
Faire des économies en négociant le prix d'une échelle pour réparer son toit
Situation de marché qui résulte de l'existence d'économies d'échelle telle qu'une seule entreprise puisse fournir l'ensemble du marché tout en étant plus compétitive que si elle avait des concurrents. C'est le cas notamment lorsque la production nécessite de lourdes infrastructures.
Diminution du coût moyen de production qui résulte de l'accroissement des quantités produites. Produire en grande série permet en effet de répartir les coûts fixes (coûts qui sont par définition identiques, quel que soit le volume de production) sur un plus grand nombre de produits. Exemples de coûts fixes : machines, bâtiments, terrains...
Un pouvoir de marché lié à une barrière à l'entrée fixée par les pouvoirs publics : l'exemple de la SNCF
QUESTION 03
Concernant le marché du transport ferroviaire de voyageurs, l'Etat a interdit pendant longtemps l'entrée de concurrents potentiels .
La SNCF était donc en situation de concurrence (une multitude d'offreurs) . Ainsi la libéralisation de ce marché devrait entraîner une baisse des prix
La SNCF était donc en situation d'oligopole (quelques offreurs) . Ainsi la libéralisation de ce marché devrait entraîner une baisse des prix
La SNCF était donc en situation de monopole (un seul offreur) . Ainsi la libéralisation de ce marché devrait entraîner une baisse des prix
Tu m'impressionnes !
Le quatrième numéro est le
Exemple 5 Dernière source de pouvoir de marché : la différenciation
START
La différenciation sur le marché des bonbons
Qu'est-ce que l'innovation?
QUESTION 01
Quelle est la définition de "l'innovation" ?
L'innovation est la mise sur le marché d'une invention ; elle peut-être de produit (nouveau produit ou amélioration d'un produit existant), de procédé ou organisationnelle
L'innovation est la même chose que l'invention
L'innovation est la création d'un nouveau produit
Source: "toutelecoenBD" Belin
D'autres exemples de pouvoir de marché basés sur la différenciation
L'exemple du marché des colas
L'exemple du marché des smartphones
QUESTION 02
Comment les entreprises ci-dessus obtiennent-elles un pouvoir de marché ?
Elles mènent exclusivement une guerre des prix
Elles se différencient de leurs concurrentes par l'innovation , la publicité, le service après-vente, l'esthétique ...
Elles pratiquent des ententes
L'exemple des brevets dans la téléphonie mobile
QUESTION 03
A quoi servent les brevets ?
Ils servent à détenir un pouvoir de marché. En effet, ils constituent une barrière à l'entrée qui limite la concurrence et permet de vendre plus cher
Ils servent à dissuader les consommateurs d'acheter le produit breveté
Ils servent à accroître la concurrence. De ce fait, les prix baissent ainsi que les profits
Une synthèse (très simplifiée)
BRAVO ! ! !
Le dernier numéro est:
Source: manuel Hachette
Source: "toutelecoenbd" Belin
ENTREZ LE MOT DE PASSE
OK
Enter the correct password
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***
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PRESS OK
OK
Enter the correct password
PRESS OK
OK
Enter the correct password
INCORRECT
OK
BRAVO!
Clique sur la flèche en haut à droite ,puis sur "conclusion". Quand tu auras fait tous les exercices de celle-ci , retourne à la page d'accueil à l'aide de la flèche . Trouve le marcheur et il te conduira à l'annonce de ce que tu as gagné .
Mission SES: Maîtriser le pouvoir de marché (mission donnée par M.Sabatier et A.Borey
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Created on June 16, 2019
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Mission - SES PREMIERE M. Sabatier (professeur au lycée St Jean à Besançon) et A.Borey (professeur au lycée Les Augustins à Pontarlier)
à la découverte des sources du pouvoir de marché
1) INTRODUCTION Comprendre la notion de "pouvoir de marché"
3) EXEMPLES Comprendre les différentes sources du pouvoir de marché
2) MISSIONRéfléchir aux différentes sources du pouvoir du marché
4) CONCLUSION Evaluer à partir d'exemples ta maîtrise du pouvoir de marché
Les marchés imparfaitements concurrentiels
Qu'est-ce que le pouvoir de marché?
Objectifs d'apprentissage du chapitre Clique ici pour regarder la vidéo Après avoir regardé la vidéo, reviens ici et clique sur le point d'interrogation. Si tes réponses sont justes, tu peux accéder à l'étape suivante en cliquant sur "MISSION".
2) MISSION
LES PRINCIPALES SOURCES DU POUVOIR DU MARCHé
Tu es entrepreneur et tu veux conquérir un "pouvoir de marché" Quelles stratégies envisages-tu pour y parvenir ? Répertorie celles qui te viennent à l'esprit : tu en retiendras trois d'entre elles que tu devras être capable d'expliquer ultérieurement... . Une fois ceci fait, tu peux cliquer ci-dessous sur "EXEMPLES".
EXEMPLES
INTRODUCTION
CONCLUSION
Clique sur chaque image (dans l'ordre) et fais les exercices . Une fois que tu auras eu un sans-faute aux 4 exercices , tu cliqueras sur la flèche (qui clignote sur cette page) qui te conduira à une page: une fois sur celle-ci, tu cliqueras sur l'indice qui t'aura été donné : il te conduira à ta récompense!
Exercice 4 Texte à trous ATTENTION ! Ce texte complèté doit être recopié dans ton cours
Exercice 3 Quiz
Exercice 2 Course
Exercice 1 Appariement
3) EXEMPLES
2) MISSION
4) CONCLUSION
Pour ouvrir le coffre tu vas devoir franchir 5 étapes qui te permettront de comprendre les principales sources du pouvoir de marché : il faudra te souvenir des informations fournies !
Exemple 01
Exemple 03
Exemple 04
Exemple 05
Exemple 02
Aie, aie, aie, essaye encore !
Bienvenue dans les exemples de pouvoir de marché.
Tu vas devoir étudier 5 exemples différents de sources du pouvoir de marché. A chaque étape, si tes réponses sont justes, tu obtiendras des chiffres qui te permettront d'ouvrir un coffre-fort. ATTENTION !
- Sur une même page, tu devras étudier plusieurs documents ;
- Toutes les informations à venir te seront utiles, en particulier pour les évaluations futures... .
A toi de jouer ! (avant de cliquer sur "start", tu dois cliquer sur l'oeil:START
3) Point notions Ne pas confondre "entente" et "concentration"
1) Amende record pour entente commerciale entre producteurs de lessive.
2) Des entreprises de produits électroménagers s'entendent (manuel Bordas)
QUESTION 01
A quelle occasion parle-t-on "d'entente" entre entreprises ?
Lorsque plusieurs entreprises fusionnent pour donner naissance à une nouvelle firme (fusion) ou lorsqu'une en absorbe une autre (acquisition).
Lorsqu'une entreprise dépose un brevet pour protéger une innovation qu'elle lance sur le marché.
Lorsqu'il y a accord entre entreprises en vue d'empêcher, de restreindre ou de fausser le jeu de la concurrence sur un marché.
Des exemples de concentration (cliquez sur les images)
Info
Info
Source: "toutelecoenbd" Belin
Source: "toutelecoenBD" Belin
Si tu as besoin de revoir le " point notions" de la page précédente, clique ici.
La notion de "guerre des prix"
QUESTION 02
En quoi une entente procure-t-elle un pouvoir de marché aux entreprises qui l'ont conclue ?
Elle leur a permis de vendre moins cher leurs produits et d'attirer de nouveaux consommateurs.
Elle leur a permis de vendre plus cher leurs produits et de réaliser ainsi plus de profits.
Elle leur a permis d'améliorer l'efficacité de la guerre des prix à laquelle elles se livrent.
Pas moins de 10 producteurs de produits laitiers ont été sanctionnés le 12 mars 2015, pour s'être réunis et concertés à de très nombreuses reprises, entre 2006 et 2012, "afin de se mettre d'accord sur les prix et se répartir les volumes dans le secteur", avait précisé l'Autorité de la concurrence. Les produits concernés étaient ceux vendus sous les marques des distributeurs. Les grandes et moyennes surfaces (GMS) constituent le principal débouché des fabricants de produits laitiers frais, comme les yaourts, les fromages ou les crèmes fraîches. Parmi les producteurs sanctionnés, figure notamment Lactalis, qui a écopé de la plus grosse amende, de 60,1 millions d'euros. Yoplait a de son côté été exonéré après une demande de clémence et grâce à sa coopération au cours de l'enquête.
https://www.businessinsider.fr/les-plus-importantes-amendes-infligees-par-autorite-de-la-concurrence-a-des-cartels/#9-le-cartel-des-produits-laitiers-1927-me-damendes
QUESTION 03
Pourquoi dix producteurs de produits laitiers ont-ils été sanctionnés par l'Autorité de la concurrence ?
Pour cause de concentration abusive sur le marché des produits laitiers
Pour cause d'entente sur le marché des produits laitiers
CHAPEAU ! ! ! !
Le premier numéro est le
Voici un deuxième exemple de source du pouvoir de marché
A l'aide du (ou des) documents, tu dois répondre aux différentes questions. Si tes réponses sont JUSTES tu débloqueras un indice qui te servira à ouvrir le coffre.
START
Rappel sur les outils statistiques de base
Prix constaté du café en salle à Paris en octobre 2023. Source: le Figaro in Le livre scolaire
QUESTION 01
Calculez, à l'aide d'un calcul approprié, l'écart entre le prix du café le plus cher et celui du café le moins cher. Quelle affirmation est juste ?
En 2023, à Paris, le café au Fouquet's était 81.25 % plus cher qu'aux Folies
En 2023, à Paris, le café au Fouquet's était 4.33 fois plus cher qu'aux Folies
En 2023, à Paris, le café au Fouquet's était 433.3% plus cher qu'aux Folies
Prix constaté du café en salle à Paris en octobre 2023. Source: le Figaro
QUESTION 02
Comment expliquer les écarts de prix observés entre des boissons pourtant parfaitement identiques ?
Par des erreurs de frappe lors de la réalisation de ce document
Par une différence de températures entre l'Est et l'Ouest parisien
Par le nombre d'offreurs présents dans chaque zone géographique
QUESTION 03
Comment expliquer que le prix d'une bouteille de cola soit beaucoup plus chère à Courchevel qu'à Besançon ?
Par une entente entre les offreurs sur les prix du cola
Parce que le cola procure plus de satisfaction en altitude
Parce qu'il y a peu de bars au sommet des pistes de ski à Courchevel
FELICITATIONS ! ! ! !
Le deuxième numéro est le
Exemple 3
A l'aide des documents et de tes connaissances, tu vas devoir répondre aux questions. ATTENTION ! Tu noteras bien le chiffre donné si tu réponds correctement aux questions.
START
"Les opérateurs de téléphonie mobile contre-attaquent" Clique ici pour accèder au document
QUESTION 01
Que peut-on déduire des informations fournies par les documents proposés ci-dessus ?
Qu'on ne peut rien déduire de ces deux documents car ils fournissent des informations contradictoires en ce qui concerne l'impact sur les prix de l'entrée sur le marché d'un nouvel opérateur
Que l'arrivée d'un opérateur téléphonique supplémentaire est cause d'une baisse des prix des forfaits par l'ensemble des opérateurs.
Que l'arrivée d'un opérateur téléphonique supplémentaire est à l'origine d'une hausse des prix de l'ensemble des forfaits
Rappel : "Les opérateurs de téléphonie mobile contre-attaquent" Clique ici pour accèder au document
QUESTION 02
A l'aide des documents ci-dessus, que pouvez-vous déduire ?
Qu'un nombre limité d'offreurs donne un pouvoir de marché et conduit à des prix plus élevés
Qu'un nombre limité d'offreurs ne donne pas un pouvoir de marché et ne conduit pas à des prix plus élevés
Qu'un nombre limité d'offreurs donne un pouvoir de marché et conduit à des prix moins élevés
51.1
QUESTION 03
Quelle phrase permet de rendre correctement compte de la signification de la valeur "51,1" ?
En 2021, selon l'ARCEP, en France, l'indice des prix de l'ensemble des forfaits de téléphonie mobile était de 48, base 100 en janvier 2010. Ceci signifie que le prix des forfaits de téléphonie mobiles a diminué de 52% entre janvier 2010 et 2021
En juillet 2016, selon, l'ARCEP, en France, l'indice des prix de l'ensemble des forfaits de téléphonie mobile était de 51.1%
En 2021, selon, l'ARCEP, en France, le prix moyen de l'ensemble des forfaits de téléphonie mobile était de 48 euros
Quel talent !
Le troisième numéro est le
Exemple 4 Encore un exemple pour comprendre ce qu'est un pouvoir de marché et quelle peut en être l'origine
START
Les différents types de barrières à l'entrée
Les coûts fixes constituent des barrières à l'entrée
La notion de "barrières à l'entrée"
Un exemple de pouvoir de marché lié à des coûts fixes importants
QUESTION 01
Quelle est la définition de "barrières à l'entrée" ?
C'est un avantage technique, financier ou institutionnel qui rend difficile, voire impossible, l’entrée de nouveaux concurrents et protège les firmes déjà installées sur le marché
C'est un accord entre des offreurs déjà présents sur le marché pour limiter la concurrence qui s’exerce entre eux ; elle peut notamment permettre de s’entendre sur le prix de vente et/ou les quantités vendues.
C'est une diminution du coût moyen de production qui résulte de l'accroissement des quantités produites.
Les différentes barrières à l'entrée des marchés
Source: manuel Bordas
Un exemple de réalisation d'économies d'échelles
QUESTION 02
Quelle est la définition des "économies d'échelle" ?
Faire des économies en négociant le prix d'une échelle pour réparer son toit
Situation de marché qui résulte de l'existence d'économies d'échelle telle qu'une seule entreprise puisse fournir l'ensemble du marché tout en étant plus compétitive que si elle avait des concurrents. C'est le cas notamment lorsque la production nécessite de lourdes infrastructures.
Diminution du coût moyen de production qui résulte de l'accroissement des quantités produites. Produire en grande série permet en effet de répartir les coûts fixes (coûts qui sont par définition identiques, quel que soit le volume de production) sur un plus grand nombre de produits. Exemples de coûts fixes : machines, bâtiments, terrains...
Un pouvoir de marché lié à une barrière à l'entrée fixée par les pouvoirs publics : l'exemple de la SNCF
QUESTION 03
Concernant le marché du transport ferroviaire de voyageurs, l'Etat a interdit pendant longtemps l'entrée de concurrents potentiels .
La SNCF était donc en situation de concurrence (une multitude d'offreurs) . Ainsi la libéralisation de ce marché devrait entraîner une baisse des prix
La SNCF était donc en situation d'oligopole (quelques offreurs) . Ainsi la libéralisation de ce marché devrait entraîner une baisse des prix
La SNCF était donc en situation de monopole (un seul offreur) . Ainsi la libéralisation de ce marché devrait entraîner une baisse des prix
Tu m'impressionnes !
Le quatrième numéro est le
Exemple 5 Dernière source de pouvoir de marché : la différenciation
START
La différenciation sur le marché des bonbons
Qu'est-ce que l'innovation?
QUESTION 01
Quelle est la définition de "l'innovation" ?
L'innovation est la mise sur le marché d'une invention ; elle peut-être de produit (nouveau produit ou amélioration d'un produit existant), de procédé ou organisationnelle
L'innovation est la même chose que l'invention
L'innovation est la création d'un nouveau produit
Source: "toutelecoenBD" Belin
D'autres exemples de pouvoir de marché basés sur la différenciation
L'exemple du marché des colas
L'exemple du marché des smartphones
QUESTION 02
Comment les entreprises ci-dessus obtiennent-elles un pouvoir de marché ?
Elles mènent exclusivement une guerre des prix
Elles se différencient de leurs concurrentes par l'innovation , la publicité, le service après-vente, l'esthétique ...
Elles pratiquent des ententes
L'exemple des brevets dans la téléphonie mobile
QUESTION 03
A quoi servent les brevets ?
Ils servent à détenir un pouvoir de marché. En effet, ils constituent une barrière à l'entrée qui limite la concurrence et permet de vendre plus cher
Ils servent à dissuader les consommateurs d'acheter le produit breveté
Ils servent à accroître la concurrence. De ce fait, les prix baissent ainsi que les profits
Une synthèse (très simplifiée)
BRAVO ! ! !
Le dernier numéro est:
Source: manuel Hachette
Source: "toutelecoenbd" Belin
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