#lalapapublicitaria
Publicidad y camuflaje sensorial
Pedro Pablo Suárez del Río
¿Qué es la publicidad?¿Qué pretende?¿Dónde está?
La publicidad
TE RODEA
Está más dentro de ti de lo que puedes pensar.
COLOR
Sonido
SONIDOS
LEER MÁS
GUSTO
Cierra los ojos.¿Reconoces que estás probando?
OLFATO
OLFATO
Vive en nuestro coco
lalapa publicitaria
La publicidad vive en nuestro coco, instalada como una lapa en colores, olores, gustos, sensaciones, deseos… Solo si logramos detectarla podremos ser libres de decidir según nuestras preferencias.
PedroPabloSuárezdelRío
¿Qué diferenicas observáis?
La forma de persuadir ha ido cambiando completamente durante los años en estos vídeos podrás apreciarlo mejor. Observa y apunta las que consideres son las mayores diferencias.
2016
1963
La publicidad está viva
Mientras la publicidad en sus orígenes se centra en realzar y remarcar insistentemente los valores de calidad del producto, la publicidad contemporánea no menciona ningún aspecto concreto del artículo que intenta vendernos. Tanto es así, que no sabemos hasta el final qué intenta promocionar o de qué marca o producto se trata. Cambian los intereses del consumidor El lenguaje publicitario cambia, porque cambian las formas de comunicación. Al igual que la calidad y durabilidad de las cosas era un valor muy apreciado según se pude ver en los años 60, actualmente pueden prevalecer otros como la estética, la repercusión social, la moda…
Cambian las formas de persuasión Las formas de persuasión varían y cambian y nosotros como espectadores nos hemos vuelto más desconfiados. En formato del anuncio ha cambiado tanto y se ha extendido tan rápidamente que resulta toda una difícil labor, en muchas ocasiones, diferenciar qué es publicidad y qué no. Puede que porque el formato clásico de anuncio, nos aburre y nos resulta poco creíble. Nos han intentado vender tantas cosas que nos hemos vuelto inmunes y es por eso que la publicidad subsiste en muchas ocasiones camuflándose en películas, en programas y en otros formatos diversos intentando esconderse en sentimientos, emociones, sensaciones... asociarse a modo de lapa para que nos sea fácil identificarlas e inconscientemente optemos por ellas a la hora de seleccionar entre todas las opciones que se nos presentan.
¿Qué necesitas?
En grupos a ser posible seleccionad de la lista 4 elementos que consideréis importantes para vuestra vida. Piensa una argumentación que te ha hecho seleccionar esas opciones u no otras, y luego discutiremos en clase hasta llegar a una lista colectiva de 4/5 elementos.
- Un espacio para vivir.- Viajes de vacaciones. - La moda. - Comida. - Prendas para vestirse. - Un ordenador. - Aire limpio. - Perfumes - Productos de higiene personal. - Un móvil.
- Casa propia la cual poder poner a tu gusto.- Transporte público bueno. - Dulces. - El éxito. - Lugares públicos para estar con los amigos/as y practicar deporte. - La posibilidad de disfrutar de días de descanso. - La salud - Agua potable. - Refrescos (zumos, bebidas gaseosas…)
Responded a estas cuestiones
Responde por escrito a estas cuestiones para intentar sacar alguna reflexión.
- ¿Cuántos anuncios, de los que ves normalmente, atienden a las necesidades que habéis seleccionado que son importantes para vivir?
- ¿La publicidad se basa en necesidades o las crea?
Sopt. El corto
Observa este corto y responde a estas dos preguntas, que te ayudarán a comprender el lenguaje publicitario.
¿Por qué se siente engañado el chico?¿qué crees que intenta explicarle la chica?
El lenguaje publicitario
Lo que sucede en este corto, resume a la perfección una de las bases del lenguaje publicitario: el valor real y el valor añadido. Base que ha ido cambiando a lo largo del tiempo y que es muy importante que tengamos en cuanta para valorar los productos que se nos ofertan en nuestro día a día.
VALOR AÑADIDO
VALOR REAL
La chica del corto, que representa a la empresa que publicita el refresco, intenta explicarle al consumidor que el mensaje no habla de valores reales, sino de valores subjetivos, valores añadidos que se usan para atraer al consumidor pero bueno tiene por qué ser verídicos o demostrables. Ella está habla de los valores añadidos al producto para hacerlo más atractivo.
El chico, que representa al consumidor en el corto, reclama que el anuncio no es engañoso porque no cumple con su promesa de sentirse bien. Él está interpretando que lo que está diciendo el anuncio tiene que ser verídico y no es así, considerando que el eslogan es un valor real del producto.
Valor real
Cuando hablamos de valor real nos referimos a las cualidades objetivas del producto, a aquellas que son demostrables. Normalmente el valor real del producto responde a las siguientes preguntas: ¿qué es? ¿cuáles son sus características?
En este anuncio de bebidas, se especifican por ejemplo datos concretos como los grados de alcohol, el precio, la cantidad de producto por botella… esta publicidad está basada en valores reales.
Valor añadido
Valor añadido Por el contrario el valor añadido supone aquellas cualidades asociadas al producto que no son reales, tangibles, ni demostrables y por lo tanto son subjetivas. Los valores añadidos responden a preguntas como: ¿Qué consecuencias tendrá usarlo? ¿cómo te verán los demás?
En esta otra publicidad de una bebida alcohólica no se especifican apenas datos objetivos o valores reales, sin embargo plantea una asociación entre la bebida alcohólica y la fiesta y pasárselo bien.
ANÁLISIS
Mercedes
Skoda
Honda
ANÁLISIS
McDonald
Pepsi
ANÁLISIS
Paco Rabbane
Paco Rabbane
Pure XS
Pure XS
Hugo Boss
Kenzo
The Scent
World
Armani
Lacome
Code
La vite est belle
Publicidad
Productos secundarios
Proceso de consumo
Lenguaje publicidad
Valores subjetivos (no reales)
Creación de necesidad
Materiales preparados
Consumo
de un valor no real
Insatisfacción
Vacío
Consumo
¿Consumimos valores reales?
Figuras retóricas
Crear una comunicación visual más cretiva y poética
Figuras retóricas
Crear una comunicación visual más cretiva y poética
REPETICIÓNaliteración
Puede darse la repetición de la identidad de forma e identidad de contenido (repetición de una imagen fotográfica o repetición de una palabra, de una marca)
personIFICACIÓN
Atribuye cualidades humanas a objetos inanimados o a seres irracionales. En esta figura se traspasan características propias de las personas a los animales u objetos. Consiste en representar a los objetos como si fueran personas. Los objetos logran encarnar las cualidades y las acciones más genuinamente humanas.
antíTESIS
Se presentan dos términos que se contraponen; una palabra o frase frente a otra de significado contrario. En imagen, se presentan dos elementos visuales opuestos también.
hipérBOLE
Figura retórica que representa una exageración.
Publicidad PROCESO
Suarez del Río
Created on October 10, 2018
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Transcript
#lalapapublicitaria
Publicidad y camuflaje sensorial
Pedro Pablo Suárez del Río
¿Qué es la publicidad?¿Qué pretende?¿Dónde está?
La publicidad
TE RODEA
Está más dentro de ti de lo que puedes pensar.
COLOR
Sonido
SONIDOS
LEER MÁS
GUSTO
Cierra los ojos.¿Reconoces que estás probando?
OLFATO
OLFATO
Vive en nuestro coco
lalapa publicitaria
La publicidad vive en nuestro coco, instalada como una lapa en colores, olores, gustos, sensaciones, deseos… Solo si logramos detectarla podremos ser libres de decidir según nuestras preferencias.
PedroPabloSuárezdelRío
¿Qué diferenicas observáis?
La forma de persuadir ha ido cambiando completamente durante los años en estos vídeos podrás apreciarlo mejor. Observa y apunta las que consideres son las mayores diferencias.
2016
1963
La publicidad está viva
Mientras la publicidad en sus orígenes se centra en realzar y remarcar insistentemente los valores de calidad del producto, la publicidad contemporánea no menciona ningún aspecto concreto del artículo que intenta vendernos. Tanto es así, que no sabemos hasta el final qué intenta promocionar o de qué marca o producto se trata. Cambian los intereses del consumidor El lenguaje publicitario cambia, porque cambian las formas de comunicación. Al igual que la calidad y durabilidad de las cosas era un valor muy apreciado según se pude ver en los años 60, actualmente pueden prevalecer otros como la estética, la repercusión social, la moda…
Cambian las formas de persuasión Las formas de persuasión varían y cambian y nosotros como espectadores nos hemos vuelto más desconfiados. En formato del anuncio ha cambiado tanto y se ha extendido tan rápidamente que resulta toda una difícil labor, en muchas ocasiones, diferenciar qué es publicidad y qué no. Puede que porque el formato clásico de anuncio, nos aburre y nos resulta poco creíble. Nos han intentado vender tantas cosas que nos hemos vuelto inmunes y es por eso que la publicidad subsiste en muchas ocasiones camuflándose en películas, en programas y en otros formatos diversos intentando esconderse en sentimientos, emociones, sensaciones... asociarse a modo de lapa para que nos sea fácil identificarlas e inconscientemente optemos por ellas a la hora de seleccionar entre todas las opciones que se nos presentan.
¿Qué necesitas?
En grupos a ser posible seleccionad de la lista 4 elementos que consideréis importantes para vuestra vida. Piensa una argumentación que te ha hecho seleccionar esas opciones u no otras, y luego discutiremos en clase hasta llegar a una lista colectiva de 4/5 elementos.
- Un espacio para vivir.- Viajes de vacaciones. - La moda. - Comida. - Prendas para vestirse. - Un ordenador. - Aire limpio. - Perfumes - Productos de higiene personal. - Un móvil.
- Casa propia la cual poder poner a tu gusto.- Transporte público bueno. - Dulces. - El éxito. - Lugares públicos para estar con los amigos/as y practicar deporte. - La posibilidad de disfrutar de días de descanso. - La salud - Agua potable. - Refrescos (zumos, bebidas gaseosas…)
Responded a estas cuestiones
Responde por escrito a estas cuestiones para intentar sacar alguna reflexión.
- ¿Cuántos anuncios, de los que ves normalmente, atienden a las necesidades que habéis seleccionado que son importantes para vivir?
- ¿La publicidad se basa en necesidades o las crea?
Sopt. El corto
Observa este corto y responde a estas dos preguntas, que te ayudarán a comprender el lenguaje publicitario.
¿Por qué se siente engañado el chico?¿qué crees que intenta explicarle la chica?
El lenguaje publicitario
Lo que sucede en este corto, resume a la perfección una de las bases del lenguaje publicitario: el valor real y el valor añadido. Base que ha ido cambiando a lo largo del tiempo y que es muy importante que tengamos en cuanta para valorar los productos que se nos ofertan en nuestro día a día.
VALOR AÑADIDO
VALOR REAL
La chica del corto, que representa a la empresa que publicita el refresco, intenta explicarle al consumidor que el mensaje no habla de valores reales, sino de valores subjetivos, valores añadidos que se usan para atraer al consumidor pero bueno tiene por qué ser verídicos o demostrables. Ella está habla de los valores añadidos al producto para hacerlo más atractivo.
El chico, que representa al consumidor en el corto, reclama que el anuncio no es engañoso porque no cumple con su promesa de sentirse bien. Él está interpretando que lo que está diciendo el anuncio tiene que ser verídico y no es así, considerando que el eslogan es un valor real del producto.
Valor real
Cuando hablamos de valor real nos referimos a las cualidades objetivas del producto, a aquellas que son demostrables. Normalmente el valor real del producto responde a las siguientes preguntas: ¿qué es? ¿cuáles son sus características?
En este anuncio de bebidas, se especifican por ejemplo datos concretos como los grados de alcohol, el precio, la cantidad de producto por botella… esta publicidad está basada en valores reales.
Valor añadido
Valor añadido Por el contrario el valor añadido supone aquellas cualidades asociadas al producto que no son reales, tangibles, ni demostrables y por lo tanto son subjetivas. Los valores añadidos responden a preguntas como: ¿Qué consecuencias tendrá usarlo? ¿cómo te verán los demás?
En esta otra publicidad de una bebida alcohólica no se especifican apenas datos objetivos o valores reales, sin embargo plantea una asociación entre la bebida alcohólica y la fiesta y pasárselo bien.
ANÁLISIS
Mercedes
Skoda
Honda
ANÁLISIS
McDonald
Pepsi
ANÁLISIS
Paco Rabbane
Paco Rabbane
Pure XS
Pure XS
Hugo Boss
Kenzo
The Scent
World
Armani
Lacome
Code
La vite est belle
Publicidad
Productos secundarios
Proceso de consumo
Lenguaje publicidad
Valores subjetivos (no reales)
Creación de necesidad
Materiales preparados
Consumo
de un valor no real
Insatisfacción
Vacío
Consumo
¿Consumimos valores reales?
Figuras retóricas
Crear una comunicación visual más cretiva y poética
Figuras retóricas
Crear una comunicación visual más cretiva y poética
REPETICIÓNaliteración
Puede darse la repetición de la identidad de forma e identidad de contenido (repetición de una imagen fotográfica o repetición de una palabra, de una marca)
personIFICACIÓN
Atribuye cualidades humanas a objetos inanimados o a seres irracionales. En esta figura se traspasan características propias de las personas a los animales u objetos. Consiste en representar a los objetos como si fueran personas. Los objetos logran encarnar las cualidades y las acciones más genuinamente humanas.
antíTESIS
Se presentan dos términos que se contraponen; una palabra o frase frente a otra de significado contrario. En imagen, se presentan dos elementos visuales opuestos también.
hipérBOLE
Figura retórica que representa una exageración.