Igor Ansoff

Développement de produit

Pénétration de marché

Les 4 stratégies d'entreprise possibles selon Igor Ansoff

développement de nouveaux produits sur son marché actuel.

repositionnement de l’entreprise sur son marché actuel et avec ses produits existants.

Fondateur de la planification d’entreprise, Igor Ansoff a développé une matrice pour comprendre l’ampleur des risques encourus par l’entreprise en fonction des stratégies menées, notamment dans le cadre d’une stratégie de diversification où les risques sont démultipliés.

Développement de marché

Diversification

commercialisation de ses produits sur un nouveau marché (à l’international par exemple).

création de nouveaux produits commercialisés sur un nouveau marché. L’entreprise crée à ce stade un nouveau DAS (Domaine d’Activités Stratégiques) et prend de nombreux risques face à de multiples inconnues.