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Proyecto 360Master MPD

Verónica Ruiz

Verónica

Sobre mí

Periodista, Community Manager, Blogger, Diseñadora grafica y maquetadora web. De mente inquieta, siempre intentando aprender más sobre comunicación e internet y que se adapta fácilmente cambios y nuevos retos que depare el avance tecnológico.

Verónica Ruiz Carrasco

kalezkale

Proyecto 360

KalezKale.com

Descripcióngeneral

Con este nuevo producto, llamado Kalez-kale (de calle en calle) se pretende crear un canal más de publicidad más local, aprovechando lo que nos ofrecen las nuevas tecnologías en los municipios de las comarcas de Ezkerraldea (Margen Izquierda) y Mehatzealdea (Zona Minera). Aunque como fase experimental preveemos comenzar en Portugalete y si tiene éxito exportarlo a otros municipios de Vizcaya. - Directorio de empresas locales. -Agenda cultural y de actividades. -Plataforma publicitaria.

Kalez Kale

Muchas veces, las tiendas de los barrios ofrecen productos y ofertas que, si no pasamos por esa determinada calle, ni nos enteramos de que existe esa ganga u oportunidad de compra. Por este motivo, apostamos por poner en marcha el servicio de Kalez-kale a través de una web y de las redes sociales por su inmediatez y por su similitud con el boca a boca tradicional.

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El producto

Web

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En la web se pretende crear un escaparate para abrir el municipio al resto de Bizkaia. El objetivo es dar a conocer sus actividades y el comercio local a otros municipios del entorno. Necesidades: Dominio, Hosting, plantilla, diseño logotipo y diseño de la web. Equipo comercial.

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El producto

Agenda cultural

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Se contempla la creación de una agenda cultura en la que se recojan los eventos de la localidad, así como dar cabida a publicitarse los distintos comercios de la zona y al propio Ayuntamiento. Además se prevén incluir contenidos propios (entrevistas, reportajes). La agenda de Portugalete tiene carácter trimestral, por lo que ya se nos marca la periodicidad. Necesidades: Establecer el diseño, elaborar plantillas, material textual y gráfico, imprenta, distribución. Equipo comercial.

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El producto

Valores y pluses

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Forma más barata para el Ayuntamiento de publicitar su agenda cultural. Añadirle más información puesto que la agenda cultural existente es un tríptico mal organizado. Y por otro lado, para los comerciantes es una oportunidad para darse a conocer por el municipio ya que las agendas culturales no se suelen tirar a la basura con el plus de que también hay página web. Esta última incluye servicio básico y servicios premium. Contenidos que permanecen los 365 días del año.

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El producto

Tipo de distribución

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En el caso de la web la distribución es vía Internet.La agenda, por el contrario se realizaría una tirada de 7.000 ejemplares que se distribuirían en enclaves del municipio. Las dos oficinas municipales, el centro de cultura, la biblioteca y el Polideportivo El Pando.

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El producto

Grupo de población

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En nuestro proyecto hay dos grupos de población. Por un lado, están los habitantes del municipio de 6 a 98 años, es decir, desde que los niños empiezan a saber a leer. Ya que se contemplan actividades para todas las edades. Por otro, estarían los comerciantes y pequeños empresarios y hosteleros de la zona.

Plan

Social Media

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Estrategia

Acciones permanentes

-Publicaciones: 1 a la semana para Instagram, 3 publicaciones diarias en Facebook, 2 tweets a la mañana y otros 2 tweets a la tarde.

Acciones puntales

-Sorteos de entradas, cenas, vales descuento en comercios… -Entrevistas a personas representativas. - Promociones vinculadas a nuestra web y agenda. (Anunciarse gratis durante 1 mes, descuentos por anunciarse, si se anuncia en la agenda consigue un banner gratis en la web...)

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Guia de estilo

Estilo de relación con el público

Estilo de las publicaciones

El muro de Facebook estará abierto al público, así como los comentarios en las noticias que se publiquen en la página web. Se contestarán en el período de tiempo más corto posible a todos los mensajes que nos lleguen, ya sea por privado o por comentario. En ningún caso se dará a conocer el nombre del Community Manager, ya que no creemos que sea algo de interés para la comunidad. El tono al responder a los comentarios será natural. En el caso de recibir críticas o malos comentarios, responder cortésmente y después enviar un mensaje por privado para que nos cuente con más detalle cuál es el motivo de su queja.

Las publicaciones tendrán un estilo informal y nos dirigiremos al lector de tú. Usaremos un lenguaje cercano, pero no vulgar ni soez. Podrán utilizarse, sin abusar, emoticonos para llamar así la atención de los lectores. Éstos se usarán únicamente en las redes sociales, no así en la web.

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Acción de arranque

• Para obtener una visibilidad habrá que hacer una presentación a los diferentes agentes para que nos conozcan por un lado nuestras fuentes de información que a la vez serán nuestros propios clientes.
• Detectar quienes tienen presencia en Internet e invitarles a que nos sigan.
• Darse a conocer en grupos en redes sociales relacionados con el municipio.
• Conversar con los usuarios para provocar simpatía hacia Kalez-kale.
• Cuidar el SEO de los artículos, así como usar los hastags y palabras clave de forma eficiente.
• Actualizar la web y los perfiles.
• Conseguir suscriptores.
• Crear una newsletter en el que se informa de las actualizaciones más relevantes de nuestra web y se invita a seguir leyendo el resto de informaciones publicadas.

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Área gráfica

Imagen corporativa

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Manual corporativo

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Área web

Web/Blog/Tienda

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Web

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Área audiovisual

Conoce Kalez Kale

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Gracias por la atención