El Proceso del Contenido : Inbound Marketing

INBOUND MARKETING

cómo crear contenido

QUE TRIUNFE

CONTENIDO DE VALOR

Es contenido a la medida de tu público objetivo, que les interese, que les apetezca consumir y compartir. En realidad, es el público quien decide qué es auténtico contenido de valor y qué no.

proceso de creación de contenido según el inbound marketing

crear

distribuir

analizar

planificar

"Antes las marcas peleaban por el espacio para la publicidad. Ahora pelean por la atención del público".

Etapas DEL buyer journey

DECISIÓN

CONSIDERACIÓN

CONCIENCIA

enclaveproductiva.es

1. planificar

Finalidad

Define con claridad tus objetivos y la finalidad de la pieza de contenido que vas a crear. Algunos ejemplos:

Atraer tráfico webPromocionar un producto Conseguir una interacción X

Formato

Puedes contar la misma historia utilizando cualquier formato. La elección depende principalmente de a quien va dirigido ¡y del tiempo que tengas!

VER PROPUESTAS DE FORMATOS

Tema

Para buscar un tema, ten en cuenta:

• las necesidades de tu buyer-persona
• la fase del viaje en la que se encuentra

¿Dónde puedo encontrar temas?

2. crear

• Utiliza key-words de forma natural
• Imita el lenguaje de tus buyer-persona
• Busca palabras clave long-tail lo menos competidas posible
• Enfoca tu contenido según la fase del viaje de tu buyer-persona:

CONCIENCIA

Tu buyer-persona toma conciencia de su problema. Necesita contenidos que hablen sobre sus problemas: educacionales / expertos, reportes de investigación, e-books...

Consideración

Tu buyer-persona valora soluciones a su problema. Necesita contenido que hable de la solución a estos problemas. Podcasts, vídeos, comparaciones de productos...

Decisión:

Contenido sobre tu producto o servicio: demos-traciones en directo, casos de estudio o de éxito, comparación de productos...

Antes de crear contenido...

3. DISTRIBUIR

Dedica tanto tiempo a la distribución de contenido como a su creación. Además de para darlo a conocer, la distribución de contenidos te sirve para alargar su vida útil

Tu objetivo es colocar el contenido adecuado ante el público adecuado en el momento adecuado"

Principales canales de distribución de contenidos

• Web
• Blog corporativo,
• Redes Sociales
• E-mail marketing.

4. analizar

Crear tanto contenido exige emplear muchos recursos. Evalúa el resultado de cada acción para asegurarte de optimizarlos.

Algunos indicadores interesantes :

• Número de visitas
• Leads
• Número de veces que se comparte
• Enlaces Inbound
• Autores que han conseguido más visitas/shares
• Temas que más han triunfado entre tu audiencia
• Formatos que más han gustado

Saca conclusiones útiles de los datos:

Identifica las acciones que te dan mejores resultados

Elimina todas las acciones que no te estén ayudando

Y cuando llegues aquí, repite desde el principio:es un proceso de mejora continua

formulario para la creación de contenido

Buyer-Persona

KW principal

Etapa del viaje

¿Qué problema resuelve este contenido?

Formato

Título