Rancho JR en Digital - Copy

RANCHO JR

Agroturismo y Panela Orgánica Tipo Exportación

Posicionamiento del Rancho JR como empresa productora de panela orgánica y destino agroturístico de la misma con ayuda del Marketing Digital.

RANCHO JR

Seminario de Investigación

¿Qué Hace El Rancho JR?

Es Una Empresa Dedicada a la elaboración de panela orgánica en Diferentes Presentaciones, Cuyo enfoque es Producir panela de excelente calidad Completamente orgánica y natural, en Cada Uno de Sus Procesos, desde el cultivo de la caña Hasta el Proceso de empaque y Distribución. También busca incentivar el eco y agroturismo de la panela en la zona de donde se encuentra ubicado el Trapiche, dando un conocer todo el proceso y el contexto que gira alrededor de la industria panelera.

Resumen

La empresa Rancho JR desconoce las formas para posicionarse como empresa productora de panela orgánica y destino agroturístico de la misma. Una posibilidad es a través de los medios digitales, pues no resulta tan costoso como la publicidad convencional y puede llegar ser más efectiva alcanzando un mayor mercado sin invertir tanto dinero en su promoción y así mismo generar con el Agroturismo una fuente de ingresos alterna a sus actividades normales de producción.

PALABRAS CLAVE

• Agroturismo panelero
• Estrategias de Marketing Digital
• Industria Panelera Orgánica
• Posicionamiento

FORMULACIÓN DEL PROBLEMA

¿Qué estrategias de marketing digital pueden contribuir a posicionar al Rancho JR como empresa productora de panela orgánica y destino agroturístico de la misma?

SUBPREGUNTAS

¿Es posible que el Rancho JR se pueda dar a conocer en otros contextos y mercados a través del mundo digital y presencia en la web? ¿Es posible generar una fuente de ingresos alterna a las actividades de produccion del Rancho JR por medio del Agroturismo?

OBJETIVOS

GENERAL

Diseñar estrategias de marketing digital para contribuir a posicionar al Rancho JR como empresa productora de panela orgánica y destino agroturístico de la misa.

ESPECÍFICOS

Incursionar a la empresa Rancho JR en el mundo digital, para que cuente con presencia en la red y se pueda dar a conocer en otros contextos y mercados

Generar otra fuente de ingresos alterna a las actividades de producción del Rancho JR.

.

JUSTIFICACIÓN

En este momento la problemática ambiental, el consumo y la producción responsable, así como el eco y el agroturismo son cada vez más una tendencia mundial.

La Organización Mundial del Turismo (OIT) reportó un crecimiento de 4,4% en el flujo de viajeros extranjeros durante 2015; pero en Colombia ese crecimiento fue de 9%, entre enero y octubre del 2014.

Según el CORPOICA, en el PIB agrícola del 2006, la panela ocupó el puesto 12 de la clasificación con una producción monetaria 201.000 millones de pesos, y una participación de 3.02% del total del PIB.

La panela ocupa el 2.0% del gasto en alimento en los sectores campesinos y populares en las ciudades, en algunos departamentos como en el Cauca y Cundinamarca llega al 9%

EL ECOTURISMO apareció a finales de la década de 1980, y ya ha logrado atraer el suficiente interés a nivel internacional, al punto que la ONU dedicó el año 2002 al turismo ecológico.

A nivel mundial Colombia es el principal consumidor de panela. Eso indica que en promedio un ciudadano consume 34.2 Kg de panela por año.

MARCO TEÓRICO

Principales Conceptos

• Panela, qué, cómo, dónde. Panela en Colombia, historia, contexto, cifras, el Sector Panelero etc.

• Medios digitales, definición y estudios, Medios digitales para la Comunicación, antecedentes, historia, evolución, cifras. Estadísticas y Cifras sobe los Medios Digitales (América, Latinoamérica, Colombia y el Mundo) usuarios de Internet, teléfonos móviles, comercio a través de canales digitales etc.

• Agroturismo y/o Turismo Rural definición y contexto, Turismo Rural en América Latina, categorías y subdivisiones.

MARCO TEÓRICO

Principales Coceptos

• Posicionamiento en Marketing, teorías ( Philip Kotler), Estrategias de Posicionamiento, definición, factores relevantes, Tipos de Estrategias de Posicionamiento, ejemplos, descripciones conceptuales y de aplicación, Errores de Posicionamiento más comunes.

• Desarrollo y Posicionamiento de Marca ( Philip Kotler y Kevin Lane Keller )

HIPÓTESIS

1. Por medio de la aplicación de estrategias de Marketing Digital la empresa Rancho JR puede posicionarse y darse a conocer como destino agroturístico panelero y a su vez como productora de panela orgánica. 2. Existe un mercado latente, Nacional e Internacional que estaría interesado y dispuesto a conocer y vivir de cerca todo el proceso relacionado con la industria panelera, al cual se puede llegar a través de estrategias de Marketing Digital.

MARCO METODOLÓGICO

MÉTODO

El método de la investigación esta investigación sería mixto, tanto cualitativo como cuantitativo.

TIPO DE ESTUDIO

-En cuanto a tipo de estudio inicialmente sería exploratorio. - Así mismo se puede llevar a cabo un estudio de tipo Explicativo aplicándolo al Marketing Digital.

DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

La investigación tendrá un diseño no experimental (sin intervención del investigador)

MARCO METODOLÓGICO

TÉCNICAS

Encuestas, entrevistas, formularios (online), procesamiento de datos, análisis estadísticos de cifras pre establecidas y análisis de mercados. Así mismo se utilizará el Método Delphi.

Los Cuestionarios, entrevistas y formularios estarán enfocados en dos direcciones:

La primera a la recolección de información en cuanto a opinión y conocimiento sobre el tema agroturístico en general y de la Panela.

La Segunda a la recolección de datos más específicos sobre el sevicio.

MARCO METODOLÓGICO

LA MUESTRA O POBLACIÓN

• Jóvenes y adultos Colombianos entre los 20 a 60 años o más, algunos de ellos padres de familia de estratos 3,4,5 y 6 de la ciudad de Bogotá y/o municipios aledaños.

• Turistas de diferentes partes del mundo que estén en Colombia o que piensen visitar el país próximamente, entre los 25 años de edad en adelánte.

• Docentes o miembros de instituciones educativas del sector privado y publico de Bogotá y/o municipios aledaños.

• Dueños de trapiches, directores y presidentes de gremios del sector panelero y turístico de la región de Mariquita Tolima, el Tolima y/o Colombia, que vivan allí y/o trabajen en la industria del turismo y/o en la industria panelera.

MARCO METODOLÓGICO

MATERIALES Y ELEMENTOS

• Para las encuestas y cuestionarios físicos en los casos que se cuente con la presencia y disponibilidad de los participantes.

• En otros casos se emplearán recurrirá o formularios (google) por internet que se enviarán a los participantes a los que previamente se les pedirá colaboración.

• También se harán entrevistas y encuestas por medio de grabadora de voz. (Método Delphi).

• Finalmente se buscará contactar las entidades educativas y los docentes por medio de redes sociales, correos electrónicos y/o las páginas web de las instituciones, también se podrían aplicar los cuestionarios por estos medio o vía telefónica

GRACIAS!

Diana Marcela Velásquez Salamanca

dimache007@gmail.com

RanchoJR