Dulcesol

ANÁLISIS DE SITUACIÓN DE LA EMPRESA

BLOQUE I

La empresa

Grupo de alimentación español fundado en Valencia (Villalonga) en el año 1952Comercializan España, Portugal y Argelia y además exportan a más de 40 países Es una de las empresas líderes en el sector de bollería industrial Ventas alrededor de 139.000 toneladas

AMENAZAS

DEBILIDADES

Competencia fuerte y diversa Mercados en auge en ciertas gamas de Dulcesol Dependencia de las materias primas

Poca notoriedad en ciertos productosSe transmite una imagen erronea del producto Poca información sobre la cartera de productos

OPORTUNIDADES

FORTALEZAS

Nuevos nichos de mercados Promoción de sus nuevos productos

Productos asequibles para todas las familiasPosee una gran tecnología para la producción Calidad en sus productos Gran compromiso medioambiental Capital humano muy bien formado

Público objetivo

Competidores

Consumidor buscador de calidadNivel adquisitivo medio

Productos que comercializa

Ofrece al mercado una gran variedad de productos para cada día estar más cerca de las exigentes necesidades de los distintos consumidores

Mantener el crecimiento en la gama estrellaReposicionar la marca en el mercado Aumentar la cobertura de mercado

Objetivos de Marketing

DiferenciaciónCartera

Estrategias de Marketing

• Diversificación
• Penetración

• Desarrollo de productos
• Desarrollo de mercados

Recordar Tener presente la marcaPersuadir Llevar al convencimiento

Objetivos de Comunicación

Estrategias de Comunicación

Push

Me gusta! Mi menú Innova

Público en generalPadres Healthy People

Público al que se dirige

II

OBJETIVOS,ESTRATEGIA Y PLAN DE MARKETING

BLOQUE II

Objetivos

Reposicionar la marca en el mercado

Aumentar la cobertura de mercado

Mantener el posicionamiento de la gama estrella

Como nuevos directores de Marketing...

Mejorar la notoriedade imagen del producto

Fidelizaciónde clientes

Estrategia

Posicionamiento

Diferenciación

Enfocar el posicionamiento con respecto a la calidad del producto

Aportar valor al producto con calidad e innovación

Segmentación

Hipersegmentación: Llegar al consumidor que busque el beneficio de comer bollería de calidad

Plan de Marketing

PRECIO

DISTRIBUCIÓN

No superiores a los 2 euros

Sigue el canal agente - intermediario

PRODUCTO

COMUNICIÓN

Se centran en la calidad e innovación

Baja comunicación para dar a conocer sus productos

III

OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN COMERCIAL

BLOQUE III

Objetivos generales de Comunicación Globales

OBJETIVOS ESTRATÉGICOS

OBJETIVOS TÁCTICOS

Localizar colectivos de clientes potenciales con intereses muy definidos Atraer al público al punto de venta

Mejorar la imagen de la bollería y desmitificar la de Dulcesol Ganar confianza en la marca

Público objetivo

Estratégia

de comunicación

PUSH

Orientar la comunicación al intermediario para que este haga referencia a la marca en el punto de venta y un stock variado para que siempre esté a disposición del consumidor

Plan de Comunicacion Global

IV

PLAN DE PUBLICIDAD

BLOQUE IV

Objetivos de Publicidad

• Reposicionar la marca en el mercado como una marca que se preocupa por la alimentación de las personas

• Mejorar la notoriedad de la gama Innova y así

CONVERTIRSE EN EL TOP OF MIND

Estratégia creativa

ERES LO QUE COMES,¿QUÉ TE GUSTARÍA SER?

Nuestro fin es motivar a nuestro público objetivo

Medios utilizados:

Publicidad en Centros comerciales

Revistas

Monopostes

VallasPublicitarias

Mupis

Internet

Revistas

Soporte 1: "Muy interesante"

- Tipo de formato: Publi-reportaje- Motivo: Revista con mayor audiencia nacional y gran difusión a nivel local

Soporte 2: "Saber vivir"

- Tipo de formato: Página completa- Motivo: Ocupa el tercer lugar en el ranking de difusion de revistas mensuales

Colocación de 3 vallas publicitarias en las proximidades de centros comerciales y en entradas de pueblos y ciudades donde hay grandes flujos de circulación

Valla publicitaria

SITUACIÓN GEOGRÁFICA:

Avda Velázquez Dir.Marbella Fte Parque CCial Mare nostrum

Emplazamiento número: 14113

Avda Blas Infante - Acceso Universidad

Emplazamiento número: 0534C

Plz de Toros Vieja - Fte Opel

Emplazamiento número: 0140A

Monopostes

- Motivo: Señalizar la ubicación de los establecimientos que comercializan la gama innova - Tipos: Carteles de 10'4x5 metros - Lugares: Fuengirola A-7 km 211'5 Rincon de la Victoria A-7 km 255

MUPI

- Motivo: Acercarnos a nuestro publico objetivo - Tipos: Soporte retroiluminado con cartel de 120x176 metros - Lugares: Circuito de 10 caras distribuidas por la ciudad Málaga

Publicidad en Centros comerciales

- Motivo: Informar para influir en la decisión de compra del consumidor que se encuentra en un entorno muy cercano al producto - Tipos: 120x176 cm - Lugares:

Parque de Ocio Plaza MayorCentro Comercial El Ingenio

INTERNET

YOUTUBE"STORYBOARD" Juan es inteligente, sé como Juan

Timing de la Campaña

Timing de la Campaña

Timing de la Campaña

Timing de la Campaña

Presupuesto de la Campaña de Publicidad

Evaluación de la Campaña

¡GRACIAS!

Mª del Mar Ariza ToscanoPaula del Carmen Cortés Lago Laura Caterine Cruz Amaya Marina Fortes Tejero