Guerrilla

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Marketing de Guerrilla

Contenido

#ImfeMK

Concepto de Marketing de Guerilla

Las tres partes básicas de toda campaña susceptibles de ser alteradas/mejoradas/iteradas son:

.................... ....................

Interaccióndel target

Mensaje

Canal

Ingenio + Poca inversión =

Marketing de Guerrilla

• Inversión mínima
• Poco tiempo
• Información valiosa

TIPOS

Prosumidores

REDES SOCIALES

Canales 1.0 + 2.0

Embajadores

Potenciar la creatividad. Pensamiento Lateral. Think Outside the Box

• Eliminar pensamientos como “todo lo que pueda inventarse ya fue inventado”.
• Deseo de hacer las cosas de manera distinta.
• Escuchar a los/as demás. La ‘maldición del conocimiento’
• Concretar y desarrollar una idea.
• Conocimiento.
• Viajar, networking y RRSS.
• Cambia tus rutinas y hábitos.
• Ser proactivo/a.

Una campaña de Marketing de Guerrilla debe tener...

• Identificar al target al que va dirigido la campaña. 

• Llamar la atención.
• Contener un cuento breve (storytelling reducido a un elevator pitch).
• Hacer uso de los elementos plásticos y arquitectónicos (tanto analógicos, como virtuales). Mensaje esté mimetizado. Disonancia cognitiva.
• Debe generar confusión transversal.

Para poner a prueba tu capacidad de pensamiento lateral, estudia durante unos minutos el mapa mental y di cuál es la relación entre los cuatro elementos que ves en el mapa.

El marketing y las técnicas de comunicación no convencional

• Los productos/servicios que deben ser publicitados de forma convencional (above the line).
• Subvertir expectativas (marketing no convencional (below the line)

Dos tipos de situaciones:

• El merchandising
• Eventos
• Mecenazgo
• Soportes no convencionales
• Microrredes sociales
• Segmentación al detalle

Técnicas varias: Street media, ambient media, ambush marketing... Descripción y desarrollo

Objetivo

- Street Marketing- Ambient Marketing - Ambush marketing

Captación directa de clientes o leads Proyectar la marca o difundir un producto o servicio nuevo Aprovechar “la estela “creada y pagada por otros/as para publicitar tu marca o negocio

¡La hora de las pegatinas! - Formad grupos de 4 personas. - Las pegatinas son el soporte elegido de vuestra campaña. - Colocad las pegatinas para difundir vuestras campaña y hacedles fotos creativas para optimizar el esfuerzo. - Colgadlas en Twitter, Facebook o Instagram con el hashtag #ImfeMK. - Al terminar, tendremos una sorpresa...

Perspectiva del cliente

Compracaliente

Captaratención

Proyección 2.0

Feedback

Diferenciación

Hoja de ruta

¡La hora de las cajas!- Vuelve a unirte con tu grupo del ejercicio anterior. - Tenemos 2 cajas: Una tiene oportunidades o eventos y la otra tiene productos. - Utiliza lo aprendido en el punto 5. Rellena los puntos y desarrolla una idea que aproveche la oportunidad para ese producto. Recuerda que estamos en clase de Marketing de Guerrilla. - Cuando acabes, haz una foto de tu "cuadro" y súbela a Twitter, Facebook o Instagram con el hashtag #ImfeMK.

Guerrilla Gráfica. Cartelería y graffitis

• Concisos
• Entendibles a primera vista
• Memorables
• Persuasivos
• Contundentes e impactantes
• Claros en cuanto al emisor

Flashmobs y marketing en la calle

Principales características

Ventajas del flashmob

• Divertido
• Espontáneo y auténtico
• Participativo
• Planificado
• Adaptarse al medio
• Disonancia cognitiva
• Storytelling
• Emocionar

• Relacionado con la viralidad
• Convierte a clientes/as en amigos/as
• No necesita de la colaboración de los mass media
• Difusión gratuita
• Podemos ahorrarnos tediosas planificaciones
• Puede ser gratis si pedimos ayuda a nuestra clientela
• Relacionarlo con nuestro storytelling.
• Alto impacto

• Flashmob - estatua
• Guerra de almohadas
• Abrazos gratis
• Guerra de agua
• Baile
• Lipdub
• De disfraces
• Mini teatros
• Musicales
• Locura total

Tipos más usuales

Guerrilla digital

Oportunidades

No caigas en tretas o tendencia

• Felicitar los días señalados a los/as prosumidores/as
• Regalar descargas
• Troll

• Tarifa plana de gastos a perpetuidad
• La moda de temporada
• Apostar por un solo canal

Dinámica: Creación de una campaña específica. KPI.

¡La hora de la caja de truenos!- Todos contra todos. Estás solo y hay un premio en juego.- Recuerda tu oportunidad y producto del ejercicio anterior. - Coge uno de los papeles de la caja. La mitad contienen obstáculos, la otra mitad te da permiso para ponerle un obstáculo de tu invencióna quien tu quieras. Da igual que ya tenga uno. - Piensa cómo solucionarías el problema. Tienes que adaptarte. - Cuando acabes, sube la foto de tu obstáculo en Facebook, Twitter o Instagram con el hashtag #ImfeMK.