INFLUENCIA PERSONAL

TEORIA DE LA INFLUENCIA PERSONAL.

ALARCÓN DAYANNA.​CARDONA KAREN. OVIEDO KAREN.

CONTENIDO

1. Teoria de la influencia personal.

2. Paul Lazarsfeld.

3. Elihu Katz.

4. Personal Influence.

TEORIA DE LA INFLUENCIA PERSONAL.

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Conocida también como teoria de los dos pasos o teoria de los enfoques limitados. Creada por Lazarsfeld en colaboracion con Katz.

En esta teoria establecen la importancia de los contactos personales sobre la exposición a los medios de comunicación masiva o el flujo de comunicación en dos pasos: 1. La información parte de los medios hacía los lideres de opinión. 2. Los lideres de opinión influyen sobre un grupo, dando a conocer información nueva, de la cuál no tienen ningún conocimiento.

Por ejemplo, en el tema peluquería, aquella persona que es peluquera es una líder sobre el tema. Este líder es influenciado por los medios con respecto a modas, productos, etc. En una segunda etapa, el líder influye sobre el tema peluquería sobre sus clientas, quienes no tienen grandes conocimientos acerca del asunto.

PAUL LAZARSFELD.

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Nacio el 30 de junio de 1976. Estudio en la Universidad de Viena, Alli se doctoro en Matematicas aplicadas, y Fisica con una tesis sobre los aspectos matematicos de la teoria de Einstein. ​

ELIHU KATZ

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Nacio en Brooklyn en 1926. Sociologo y psicologo Estadounidense. Su atencion a la interrelacion entre los medios de comunicacion, conversacion, la opinion y la accion en la esfera publica le permitieron ser el que introduciria la radiodifusion televisiva,

PERSONAL INFLUENCE.

Lazarsfeld en Compañia de Katz, creó el libro PERSONAL INFLUENCE en 1955. En esta obra subrayan la importancia de los pequeños grupos de liderazgo en la opinion publica.

El impacto de los medios de comunicación, es por lo común, muy limitado, debido a que la lealtad al partido elegido y las conexiones sociales intervienen y neutralizan los mensajes de los medios de comunicación masivos, en los que no se tiene tanta confianza como en la propia familia, los amigos y los compañeros de trabajo. La influencia no va directamente de los medios al individuo, sino que llega a la mayoria de las personas a través de un número pequeño de personas informadas que filtran las noticias para todos los demás (Los llamados líderes de opinión).